(HPĐT)- Còn hơn một năm nữa sẽ đến ngày khai mạc SEA Games 31 năm 2021 tại Việt Nam, nhưng công tác vận động tài trợ cho Đại hội vẫn khá trầm lắng. Do dịch COVID-19 nên công tác vận động tài trợ khó khăn kỳ này khó hơn rất nhiều so với khi Việt Nam đăng cai các Đại hội thể thao quốc tế trước đây.
Thi đấu cầu mây tại Đại hội Thể thao bãi biển châu Á năm 2016.
Chưa như kỳ vọng
Tính từ năm 2003, Việt Nam 3 lần đăng cai các Đại hội thể thao lớn. Đầu tiên là SEA Games 22 năm 2003, rồi đến Đại hội thể thao trong nhà châu Á (ASIAN Indoor Games) vào năm 2009 và Đại hội Thể thao bãi biển châu Á (ASIAN Beach Games) năm 2016.
Trong lần đăng cai SEA Games 22, công tác vận động tài trợ gặp nhiều thuận lợi nhất do sự kiện có sức hút đặc biệt tại Việt Nam, được nhiều doanh nghiệp chú ý. Khi ấy, Ban tổ chức Đại hội vận động được 70 tỷ đồng (tính cả tiền mặt và hiện vật), tương đương khoảng 4,5 triệu USD so với tỷ giá khi đó. Nhiều chuyên gia tiếp thị cho rằng nếu chủ động hơn, Ban tổ chức SEA Games khi đó hoàn toàn có thể đạt mức tài trợ cao hơn nhiều. Tuy nhiên, trong lần đầu đăng cai sự kiện thể thao lớn như vậy (tất nhiên là so với Việt Nam) có thể chia sẻ với những người có trách nhiệm chưa có kinh nghiệm vận động tài trợ. Ngoài ra, giai đoạn trước SEA Games 22, ngành Thể thao và các ngành liên quan còn phải giải quyết công tác chuyên môn, hoàn tất hệ thống cơ sở vật chất phục vụ tập luyện, thi đấu cũng như hậu cần, an ninh…
Đến Đại hội Thể thao trong nhà châu Á năm 2009, khi không phải chú trọng quá nhiều vào khâu xây dựng cơ sở vật chất, nhưng phía Ban tổ chức cũng không thể nâng mức tài trợ cao hơn so với SEA Games 22. Vấn đề còn nằm ở các môn thi đấu của Đại hội Thể thao trong nhà châu Á năm 2009 khá lạ lẫm với người Việt Nam, sức hút của Đại hội cũng kém xa SEA Games. Không kể trước đó, xảy ra suy thoái kinh tế toàn cầu, các doanh nghiệp cũng phải thắt chặt hầu bao. Vì thế, dù muốn nhiều hơn nhưng công tác vận động tài trợ sự kiện này chỉ thu được khoảng 30 tỷ đồng, trong đó chủ yếu là sản phẩm dịch vụ. Theo lý giải, của Ban tổ chức giải, để có được kết quả này là nỗ lực lớn. Tuy nhiên, khâu vận động tài trợ vẫn bị đánh giá là không như kỳ vọng bởi không kết hợp được truyền thông sự kiện cũng như thực hiện vận động tài trợ chưa đầy 1 năm trước khi diễn ra sự kiện.
Đến Đại hội Thể thao bãi biển châu Á năm 2016, công tác vận động tài trợ vẫn không thay đổi, vẫn bị động trong việc kết hợp truyền thông cũng như tìm kiếm các nhà tài trợ. Phải rất khó khăn, khâu này mới hoàn thành mục tiêu vận động được 25 tỷ đồng, tính cả tiền mặt và hiện vật. Đây là điều đáng tiếc trong sự kiện thể thao lớn.
Không để “lặp lại vết xe cũ”
SEA Games 31 được xem là cơ hội tốt để khâu vận động tài trợ khẳng định vai trò. Sự kiện này có đầy đủ điều kiện để các doanh nghiệp phải quan tâm, trong đó rõ nhất là có sức hút mạnh mẽ với người hâm mộ thể thao Việt Nam. Những thắng lợi của thể thao Việt Nam ở đấu trường SEA Games trong những năm qua được dự báo sẽ càng thúc đẩy sự quan tâm của người hâm mộ. Không kể, Việt Nam sẽ đón lượng lớn khách du lịch từ Đông Nam Á, cũng là điều kiện thuận lợi với công tác vận động tài trợ khi tiếp cận, đặt vấn đề với doanh nghiệp. Đương nhiên, các doanh nghiệp cũng không thể đứng ngoài cuộc dù hiện tại hầu hết đều đang gặp khó khăn do ảnh hưởng của dịch COVID-19.
Đại diện doanh nghiệp thời trang thể thao World Sport cho hay cũng đang tính đến việc tài trợ đội tuyển bóng bàn Việt Nam khi tham dự SEA Games 31. Trong khi đó, một số doanh nghiệp kinh doanh thiết bị, trang phục thể thao khác cũng đang lên kế hoạch tài trợ cho SEA Games 31, trong đó tập trung đưa càng nhiều nhãn hàng mà đơn vị đang phân phối tại Việt Nam có mặt ở các địa điểm thi đấu, các sự kiện của SEA Games 31 càng tốt.
Vấn đề bây giờ hoàn toàn phụ thuộc vào động thái của Ban tổ chức giải. Hiện, SEA Games 31 chỉ còn hơn 1 năm là đến ngày khai mạc, tiểu ban vận động tài trợ cùng nhiều tiểu ban khác vẫn chưa chính thức được thành lập. Trong khi đó, việc vận động tài trợ sự kiện như SEA Games 31 ít nhất cũng phải được tiến hành từ khi Chính phủ ký quyết định tổ chức SEA Games 31 và ASEAN Para Games năm 2021 từ cuối năm 2019. Cho nên việc thực sự bắt tay vào công tác vận động tài trợ trong khoảng 1 năm trước SEA Games 31 được xem là muộn và sẽ mang đến những khó khăn không đáng có.
Do vậy, đến lúc này vẫn có nghi ngại rằng khâu vận động tài trợ của SEA Games 31 chưa chắc cán mức 70 tỷ đồng như ở SEA Games 22 dù lúc này tỷ giá tiền đồng và USD khác hơn hẳn so với giai đoạn diễn ra SEA Games 22.
Vì thế, càng cần đến sự chủ động của những người có trách nhiệm trong đó rõ nhất là sớm thành lập bộ phận vận động tài trợ thuộc Ban tổ chức SEA Games. Để “nước đến chân mới nhảy” sẽ bỏ lỡ cơ hội đóng góp vào công tác tổ chức đại hội và có thể khiến khâu này lại bị xem là điểm yếu tại mỗi đại hội thể thao quốc tế được tổ chức tại Việt Nam.
Minh HàSẽ sớm công bố bộ nhận diện của SEA Games 31
Chương trình "Khởi động SEA Games 31" dự kiến do Sở Văn hóa – Thể thao Hà Nội phối hợp Tổng cục TDTT, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức dự kiến diễn ra vào tháng 11-2020 (tròn một năm trước thời điểm diễn ra SEA Games 31). Chương trình bao gồm hoạt động công bố bộ nhận diện của đại hội bao gồm biểu trưng (logo), biểu tượng vui (Mascot), khẩu hiệu (Slogan); bài hát chính thức của SEA Games 31, tổ chức hoạt động rước đuốc và đón nhận lửa, cờ của Đại hội…
