Du lịch âm nhạc đang trở thành xu hướng nổi bật khi ngày càng nhiều du khách lựa chọn điểm đến dựa trên các concert và lễ hội, mở ra động lực tăng trưởng mới cho ngành du lịch.
Những năm gần đây, du lịch âm nhạc (music tourism) nổi lên là một trong những xu hướng phát triển nhanh nhất trên thế giới, khi ngày càng nhiều du khách sẵn sàng lên kế hoạch cho cả hành trình chỉ để tham dự một buổi biểu diễn trực tiếp (concert), lễ hội âm nhạc hoặc sự kiện giải trí. Xu hướng này cũng đang góp phần định hình lại khái niệm về kỳ nghỉ, khi mỗi chuyến đi không chỉ nhằm tham quan mà còn là cơ hội theo đuổi đam mê và tạo nên những trải nghiệm mang đậm dấu ấn cá nhân.
Theo báo cáo của Grand View Research, quy mô thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 15,8% trong giai đoạn 2026 - 2033.
Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ sự thay đổi trong hành vi của thế hệ Millennials và Gen Z, những người ngày càng ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và kết nối văn hóa thay vì các hình thức du lịch truyền thống.
Thay vì lựa chọn điểm đến trước rồi mới tìm kiếm hoạt động trải nghiệm, nhiều du khách hiện bắt đầu chuyến đi từ chính một sự kiện. Một tấm vé concert của nghệ sĩ yêu thích hay một lễ hội âm nhạc có thể trở thành lý do để họ đặt vé máy bay, đặt phòng khách sạn và khám phá một thành phố mới. Với nhóm du khách này, trải nghiệm mới chính là yếu tố khởi đầu cho hành trình, thay vì điểm đến.
Việt Nam cũng đang từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch âm nhạc của châu Á khi liên tiếp đăng cai các buổi biểu diễn của nhiều nghệ sĩ quốc tế. Sau thành công của concert Blackpink tại Hà Nội năm 2024, người hâm mộ tiếp tục chờ đón các buổi biểu diễn của Big Bang và EXO trong thời gian tới. Những sự kiện này không chỉ thu hút đông đảo khán giả mà còn tạo động lực đáng kể cho nhu cầu du lịch, lưu trú và trải nghiệm tại địa phương đăng cai.
Theo dữ liệu của Traveloka, khi các nghệ sĩ quốc tế biểu diễn tại Việt Nam, nhu cầu du lịch nội địa tăng mạnh. Lượng tìm kiếm du lịch trong nước tăng đáng kể vào thời điểm diễn ra các concert lớn, khi người hâm mộ từ nhiều địa phương lên kế hoạch di chuyển đến thành phố tổ chức sự kiện.
Concert kỷ niệm 20 năm hoạt động của Big Bang tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình (Hà Nội) vào ngày 24 - 25/10/2026 đã khiến lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng hơn bốn lần so với thông thường. Trong khi đó, concert của EXO tại Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 4/2026 cũng ghi nhận lượng tìm kiếm tăng gần gấp ba lần.
Xu hướng này không chỉ diễn ra trong nước mà còn lan rộng trên phạm vi khu vực. Mỗi khi các nghệ sĩ nổi tiếng tổ chức concert tại các quốc gia lân cận, nhiều người hâm mộ Việt Nam cũng sẵn sàng kết hợp chuyến du lịch để trực tiếp tham dự.
Dữ liệu tìm kiếm của Traveloka cho thấy, khi BTS tổ chức Arirang World Tour tại Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần gấp tám lần so với thông thường. Một tuần sau, các đêm diễn tại Kuala Lumpur tiếp tục tạo nên làn sóng du lịch mới khi lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Malaysia tăng khoảng bốn lần.
Tương tự, khi The Weeknd mang tour diễn After Hours Til Dawn đến Singapore và Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến hai điểm đến này đều tăng gần gấp bốn lần. Các tour diễn của Post Malone Big Ass World Tour và Long Live The Black Parade của My Chemical Romance cũng ghi nhận xu hướng tăng trưởng tương tự.
Những số liệu này cho thấy chỉ một sự kiện âm nhạc cũng có thể tác động đáng kể đến cách du khách lựa chọn và lên kế hoạch cho chuyến đi, dù concert được tổ chức trong nước hay ở nước ngoài.
Theo các chuyên gia, concert không còn đơn thuần là điểm đến cuối cùng của chuyến đi. Người hâm mộ ngày càng có xu hướng lên kế hoạch sớm hơn, kéo dài thời gian lưu trú và kết hợp tham dự sự kiện với khám phá ẩm thực, mua sắm, tham quan cũng như trải nghiệm văn hóa địa phương. Chỉ vài giờ thưởng thức âm nhạc trực tiếp cũng có thể trở thành chất xúc tác cho hành trình kéo dài nhiều ngày, mang lại giá trị lớn hơn cho cả du khách và điểm đến.
Trong bối cảnh trải nghiệm ngày càng trở thành yếu tố quan trọng quyết định lựa chọn của du khách, du lịch âm nhạc đang dần chuyển từ một xu hướng mới thành động lực tăng trưởng bền vững của ngành du lịch trong khu vực.
Với lợi thế về kết nối hàng không cùng lịch tổ chức sự kiện ngày càng sôi động, Đông Nam Á được đánh giá đang có nhiều điều kiện thuận lợi để tận dụng xu hướng này. Trong đó, du khách Việt Nam là một trong những lực lượng tích cực thúc đẩy làn sóng du lịch kết hợp tham dự các sự kiện âm nhạc trong khu vực.
Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Quốc gia Traveloka cho biết: "Chúng tôi đang chứng kiến du lịch âm nhạc trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cách du khách trẻ Việt Nam lên kế hoạch cho các chuyến đi. Ngày càng nhiều người sẵn sàng xây dựng cả một hành trình xoay quanh các sự kiện âm nhạc trực tiếp diễn ra trong khu vực."
Theo bà Huỳnh Thị Mai Thy, nhu cầu này đã thể hiện rõ qua dữ liệu tìm kiếm của Traveloka từ nhiều tuần trước khi các concert diễn ra. Điều đó giúp nền tảng có điều kiện hỗ trợ người hâm mộ lên kế hoạch cho chuyến đi một cách trọn vẹn, đồng thời tạo điều kiện để các điểm đến và các đối tác du lịch chủ động chuẩn bị, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của du khách.
TT (tổng hợp)
