Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các điểm đến ven biển như Phú Quốc, Côn Đảo và Đà Nẵng đang tạo nên chuyển động khác biệt cho thị trường du lịch Việt Nam so với khu vực.
Du lịch Việt Nam đang cho thấy chuyển động khá khác biệt so với xu hướng chung của thị trường Đông Nam Á. Trong khi du khách trong khu vực ngày càng hướng về các điểm đến Đông Á, nhu cầu du lịch tại Việt Nam trong quý II/2026 vẫn được thúc đẩy chủ yếu bởi thị trường nội địa, đặc biệt là các điểm đến ven biển và đảo.
Thông tin trên được Giám đốc Quốc gia Traveloka, bà Huỳnh Thị Mai Thy, chia sẻ dựa trên kết quả từ báo cáo chuyên sâu Traveloka SEA Index công bố ngày 11/8.
Theo báo cáo, Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng là những điểm đến có mức tăng trưởng nhu cầu nổi bật. Phú Quốc dẫn đầu chỉ số nhu cầu với 100 điểm, tương ứng lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ năm trước. Côn Đảo đạt 96 điểm, Hội An 92 điểm và Đà Nẵng 88 điểm. Diễn biến này cho thấy người Việt vẫn dành sự quan tâm lớn cho các điểm đến nội địa có khả năng kết hợp nghỉ dưỡng biển với trải nghiệm văn hóa.
Ở nhóm điểm đến được đặt dịch vụ nhiều nhất, Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu. Nếu Hà Nội duy trì sức hút nhờ tài nguyên văn hóa, lịch sử và hệ thống dịch vụ đa dạng, Thành phố Hồ Chí Minh giữ vai trò trung tâm du lịch đô thị, thì Đà Nẵng nổi bật với mức tăng trưởng ở nhiều nhóm nhu cầu.
Đáng chú ý, lượng đặt vé tham quan Sun World Ba Na Hills tại Đà Nẵng tăng 132% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy xu hướng du khách tìm kiếm các điểm đến có hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng thay vì chỉ nghỉ dưỡng đơn thuần. Các điểm đến biển đảo đang có tốc độ tăng trưởng nhanh hơn mặt bằng chung của thị trường. Đây là gợi ý quan trọng cho việc phát triển sản phẩm: lợi thế biển của Việt Nam vẫn còn sức hút lớn, nhưng nhu cầu đang dịch chuyển mạnh sang sự kết hợp giữa biển, thiên nhiên, văn hóa và các hoạt động tương tác.
Ở cấp độ khu vực, bức tranh có sự khác biệt rõ nét. Báo cáo ghi nhận 12 điểm đến có tốc độ tăng trưởng đặt dịch vụ cao hơn mức trung bình tại ít nhất 3 trong 5 thị trường nguồn gồm Indonesia, Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam. Chỉ bốn điểm đến gồm Osaka, Seoul, Đài Bắc (Trung Quốc) và Thượng Hải đạt mức tăng trưởng vượt trội tại cả 5 thị trường này.
Các thành phố cấp hai của Trung Quốc như Thành Đô, Thâm Quyến, Côn Minh và Trùng Khánh cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao gấp hai đến bốn lần mức trung bình nhờ chính sách miễn thị thực. Trong bức tranh đó, Đà Nẵng là đại diện Đông Nam Á duy nhất góp mặt trong nhóm có mức tăng trưởng nổi bật tại bốn thị trường nguồn (Malaysia, Singapore, Thái Lan và Việt Nam), khẳng định sức hút vượt ra ngoài phạm vi nội địa.
Bên cạnh sự ưu tiên cho thị trường trong nước, dữ liệu tìm kiếm cho thấy nhu cầu du lịch quốc tế của người Việt đang phục hồi theo hướng chọn lọc. Bangkok là điểm đến quốc tế được du khách Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất trong quý II/2026, với lượng tìm kiếm tăng 61% so với cùng kỳ năm ngoái và thời gian lưu trú trung bình kéo dài từ 3,2 lên 3,6 đêm.
Singapore nhận được lượng đặt dịch vụ nhiều nhất từ khách Việt, trong khi Tokyo là điểm đến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng hơn 80%. Seoul tiếp tục thu hút nhóm khách có mức chi tiêu cao gấp đôi so với chuyến đi thông thường, còn Kuala Lumpur duy trì sức hút nhờ lợi thế về chi phí.
Những diễn biến trên cho thấy thị trường du lịch Việt Nam đang xuất hiện hai dòng nhu cầu song hành. Một mặt, thị trường nội địa tiếp tục là bệ đỡ quan trọng với sự lên ngôi của du lịch biển đảo giàu trải nghiệm. Mặt khác, nhu cầu đi du lịch nước ngoài đang phục hồi nhưng du khách chọn lọc điểm đến kỹ hơn và sẵn sàng kéo dài thời gian lưu trú. Vấn đề đặt ra cho ngành du lịch là cần liên tục làm mới sản phẩm, bảo đảm tăng giá trị trải nghiệm để giữ chân du khách nội địa trên sân nhà.
QUÝ MẠNH (tổng hợp)
.jpg "Đánh thức sức sống chợ quê trong du lịch hiện đại")
