“Canh bạc” khó lường
Ngày 23-8, chỉ 5 tiếng trước khi diễn ra buổi diễn, nữ ca sĩ Ariana Grande thông báo hủy chương trình vì lý do sức khỏe. Không ai biết liệu đây có phải lý do duy nhất dẫn đến việc show diễn bị hủy, nhưng sự thất bại đột ngột của Pulse Active – đơn vị chủ trì việc tổ chức chương trình, cho thấy quá trình mời sao ngoại về Việt Nam biểu diễn vẫn là “canh bạc” khó lường. Đầu tư nhiều mà khả năng thua lỗ luôn thường trực.
 |
| Buổi diễn ngày 23-8 của nữ ca sĩ Ariana Grande đột ngột bị hủy bỏ, khiến hàng nghìn người hâm mộ phẫn nộ. (Ảnh: Rex) |
Theo Công ty giải trí Degy, chi phí bỏ ra để mời những ngôi sao hạng A rơi vào tầm 400 đến 600 nghìn đô la Mỹ. Đại diện Công ty Mỹ Thanh – đơn vị tổ chức đêm nhạc Peabo Bryson cho biết, nếu chương trình trong nước được đầu tư mức tiền tỷ thì chương trình tầm cỡ quốc tế tốn kém gấp nhiều lần thế. Bên cạnh đó, hàng loạt ràng buộc khắt khe về điều kiện đi lại, ăn ở, biểu diễn,… của nghệ sĩ mà phía đơn vị tổ chức phải đáp ứng đầy đủ.
Đổ hàng chục tỷ đồng vào “canh bạc” như vậy, các “đại gia” luôn phải đối diện với nguy cơ thất bại. Những năm trước đây, các đơn vị tổ chức băn khoăn về vấn đề tìm tài trợ, nhưng giờ đây, các “đại gia” chủ động đứng ra tổ chức, thử thách không còn ở tìm nguồn tài trợ, mà là tìm người nghe. Khi vé bán ra không đủ, lượng người xem dự tính quá thưa thớt và không đáp ứng được điều khoản về lượng vé trong hợp đồng, phía nghệ sĩ hoàn toàn có quyền từ chối biểu diễn do lo ngại mất giá trị thương hiệu. Vì vậy, khi nhận được lời mời của các ca sĩ, đại diện tổ chức nháo nhào tìm cách tiêu thụ vé. Chẳng hạn, với show dự kiến của ca sĩ Ariana Grande, để kích cầu, đội ngũ của doanh nhân trẻ Philip Nguyễn áp dụng đủ cách, từ việc tặng vé khi mua xe Honda Grande, ăn gà PopEyes được vé Ariana Grande,…
Tuy nhiên, sự cố gắng này không phải lúc nào cũng phát huy tác dụng, nhất là khi ngôi sao không đủ sức hút tại Việt Nam. Năm 2013, chương trình đón ngôi sao Hàn Quốc Lee Min Ho được đầu tư 12 tỷ đồng phải hủy bỏ vì vé bán quá “ế”. Buổi diễn Dangerous Woman vừa qua của Ariana Grande dù có mức giá thấp nhất là 790.000 đồng, rất hợp lý so với mặt bằng chung, nhưng lượng vé bán ra vẫn thấp do tên tuổi cô ca sĩ trẻ chưa đủ sức hấp dẫn với công chúng rộng rãi ở Việt Nam.
Xác định chính xác thị trường là khâu trọng tâm
Lỗi lớn nhất ở những trường hợp “bể” show như thế này không phải ở nghệ sĩ, mà ở chính những người sản xuất chương trình. Tại sao “trầy trật” bán vé mà công chúng vẫn làm ngơ? Lý do cơ bản là việc khảo sát thị trường không chính xác. Thực tế, các ngôi sao trẻ mới nổi trên thế giới có “thị phần” người hâm mộ chủ yếu là học sinh, sinh viên. Sai lầm của nhà sản xuất là nghĩ rằng phân khúc đối tượng khách hàng này có thể dễ dàng bỏ ra hàng trăm nghìn đến hàng triệu đồng để mua vé xem ca nhạc. Giá vé như vậy cho chương trình chất lượng tầm cỡ quốc tế là không đắt, nhưng so với phần đông người hâm mộ trẻ ở Việt Nam, vẫn quá cao để họ rút hầu bao.
Dù những nỗ lực và tham vọng đưa “sao” ngoại về biểu diễn tại Việt Nam của các công ty tổ chức sự kiện rất đáng được trân trọng, nhưng nếu cứ “cố đấm ăn xôi”, thất bại không thể tránh khỏi. Các đơn vị tổ chức cần sáng suốt hơn nữa trong việc đánh giá thị trường, đặc biệt nghiên cứu kỹ tâm lý, khả năng thanh toán khách hàng mà mình hướng đến. Nếu thấy không khả thi, không nên thực hiện chương trình. Kể cả khi chấp nhận lỗ, không được để mất uy tín với công chúng. Còn khi đã “đâm lao”, cần chuyên nghiệp hơn trong các khâu quảng bá, khuyến khích công chúng thưởng thức nghệ thuật chất lượng cao.
Người yêu nhạc ngoại quốc tại Việt Nam không thiếu, nhưng người sẵn sàng trả số tiền không nhỏ so với thu nhập để đi xem các chương trình tầm cỡ quốc tế rất ít. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất không chỉ có sự quyết tâm, mà cần khôn ngoan hơn nữa khi dấn thân vào “canh bạc” mạo hiểm này.
Thu Thảo
