Hải Phòng đưa thương hiệu Việt vươn tầm thế giới

Hàng Việt bước vào cuộc cạnh tranh mới

Sau 17 năm triển khai Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, hàng Việt ngày càng hiện diện rộng rãi trên thị trường nội địa. Tại nhiều hệ thống bán lẻ lớn trên địa bàn thành phố như AEON, GO!, BRG Mart, Co.op Mart... sản phẩm trong nước chiếm tỷ lệ cao, nhất là nhóm thực phẩm, hàng tiêu dùng thiết yếu, dệt may, đồ gia dụng...

Sự hiện diện ấy cũng đặt doanh nghiệp trước yêu cầu ngày càng cao. Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn, quan tâm hơn đến chất lượng, mẫu mã, nguồn gốc và giá cả. Hàng Việt vì vậy không còn được lựa chọn đơn thuần bởi tâm lý ưu tiên sản phẩm trong nước, mà phải cạnh tranh bằng chất lượng và giá trị.

Tại Hải Phòng, ngành Công Thương tăng cường kết nối doanh nghiệp sản xuất với hệ thống phân phối, đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng. Theo bà Vũ Thị Kim Phượng, Phó Giám đốc Sở Công Thương, thành phố tiếp tục hỗ trợ đưa sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, sản phẩm làng nghề vào các hệ thống phân phối hiện đại. Trong tháng 7 và tháng 8, ngành tổ chức 3 hội nghị kết nối, qua đó hình thành nhiều biên bản ghi nhớ, hợp tác giữa đơn vị phân phối với các chủ thể sản xuất, kinh doanh.

Cùng với các kênh bán lẻ, 8 phiên chợ “Đưa hàng Việt về nông thôn” năm 2026 được tổ chức từ tháng 9 đến tháng 11/2026, tạo thêm cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Qua mỗi phiên chợ, doanh nghiệp có thêm thông tin về nhu cầu, thị hiếu; phản hồi về mẫu mã, chất lượng, giá bán trở thành căn cứ để điều chỉnh sản phẩm sát hơn với thực tế.

Cùng với kết nối cung - cầu, Hải Phòng triển khai các giải pháp kích cầu tiêu dùng, hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, hệ thống bán lẻ bảo đảm nguồn cung, duy trì sức mua. Thương mại điện tử được đẩy mạnh, mở thêm kênh bán hàng, giúp sản phẩm Việt tiếp cận khách hàng ngoài thị trường truyền thống. Từ quầy hàng, phiên chợ đến nền tảng trực tuyến, sản phẩm được thị trường kiểm nghiệm, tạo động lực để doanh nghiệp đầu tư đổi mới, nâng chất lượng và xây dựng thương hiệu.

Từ niềm tin trong nước đến những thị trường mới

Nếu thị trường là nơi kiểm chứng chất lượng, người tiêu dùng chính là những người quyết định thương hiệu có thể đi được bao xa. Một sản phẩm được lựa chọn, sử dụng và quay lại mua sẽ dần tạo nên uy tín. Với doanh nghiệp, đó cũng là nền tảng để mở rộng thị trường, trong đó có những thị trường đòi hỏi tiêu chuẩn cao hơn.

Công ty CP Gốm Chu Đậu (xã Thái Tân) là một ví dụ. Từ việc phục dựng dòng gốm Chu Đậu từng thất truyền nhiều thế kỷ, doanh nghiệp từng bước đưa những sản phẩm mang đậm dấu ấn văn hóa Việt trở lại đời sống. Hơn 1.000 mẫu sản phẩm được phát triển trên nền hoa văn, kỹ thuật truyền thống nhưng điều chỉnh phù hợp với nhu cầu sử dụng hiện đại.

Mỗi năm, doanh nghiệp cung ứng khoảng 50.000 - 65.000 sản phẩm, trong đó khoảng 25% phục vụ xuất khẩu. Việc sản phẩm được người tiêu dùng trong nước đón nhận, cùng câu chuyện văn hóa được quảng bá qua hoạt động tham quan, trải nghiệm làng nghề, góp phần tạo dựng nhận diện thương hiệu. Gốm Chu Đậu 3 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Cũng bắt đầu từ thị trường trong nước, Công ty TNHH Thương mại Sao Mai (xã Vĩnh Bảo) từng bước gây dựng thương hiệu trong lĩnh vực may mặc. Từ những năm đầu thập niên 2000, doanh nghiệp tập trung vào đồng phục thời trang và bảo hộ lao động. Qua nhiều năm, sản phẩm được các tổ chức, doanh nghiệp và người tiêu dùng lựa chọn.

Thương hiệu nhiều năm liền được bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Khi tạo được chỗ đứng trên thị trường nội địa, từ năm 2018, Công ty TNHH Thương mại Sao Mai từng bước đưa sản phẩm mang thương hiệu riêng ra nước ngoài, tiếp cận các thị trường như Nhật Bản, Hoa Kỳ. Hiện doanh nghiệp đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử quốc tế như Amazon, Alibaba và các nền tảng trong nước như Shopee, Lazada..., mở thêm kênh tiếp cận khách hàng.

Từ gốm truyền thống đến may mặc, hành trình của các doanh nghiệp cho thấy chinh phục người tiêu dùng trong nước không phải đích đến cuối cùng, mà là quá trình tích lũy niềm tin. Mỗi lần sản phẩm được lựa chọn là thêm một lần doanh nghiệp có cơ hội kiểm chứng chất lượng, hoàn thiện mẫu mã, điều chỉnh cách tiếp cận thị trường và xây dựng nhận diện thương hiệu.

Để tiếp sức cho quá trình này, Hải Phòng tiếp tục đa dạng hóa hoạt động quảng bá hàng Việt trên các phương tiện thông tin đại chúng, nền tảng số và mạng xã hội; chú trọng giới thiệu sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu và những sản phẩm đặc trưng, có thế mạnh của thành phố.

Chuyển đổi số, ứng dụng khoa học - công nghệ và đổi mới sáng tạo được đẩy mạnh, giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng sản phẩm, hiệu quả quản trị, truy xuất nguồn gốc và phát triển thương hiệu. Thành phố đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thương mại điện tử, nâng cao kỹ năng marketing số, quản trị gian hàng trực tuyến, livestream bán hàng, đáp ứng xu thế tiêu dùng mới.

Năm 2026, thành phố tiếp tục mở rộng kết nối cung - cầu, hội chợ, triển lãm, xúc tiến thương mại, đưa hàng Việt đến khu vực nông thôn, khu công nghiệp, vùng ven biển, hải đảo; tăng cường kiểm tra, xử lý hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng và vi phạm sở hữu trí tuệ, trong đó chú trọng môi trường kinh doanh trên các nền tảng trực tuyến.

Từ một lựa chọn của người tiêu dùng đến một thương hiệu được nhận diện trên thị trường là cả một hành trình. Nhưng chính sự tin tưởng của người Việt, được xây dựng từ chất lượng, giá trị và uy tín, đang tạo nền tảng để hàng Việt vươn ra những thị trường mới.