Điện ảnh góp phần thúc đẩy phát triển du lịch: Tiềm năng lớn chờ khai phá
Cảnh đồng quê nên thơ của Phú Yên trong phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”.
Dễ nhận thấy, quảng bá điểm đến thông qua điện ảnh luôn đem lại sức lan toả bất ngờ. Nhiều bộ phim nước ngoài được quay tại Việt Nam gây sửng sốt với người xem trên thế giới, bởi hình ảnh đất nước con người Việt Nam được thể hiện tuyệt đẹp qua các tác phẩm điện ảnh, tiêu biểu như các phim ”Đông Dương” (Indochine, 1992) của điện ảnh Pháp - giành giải phim nói nước ngoài hay nhất tại lễ trao giải Oscar năm 1993, phim “Người Mỹ trầm lặng” (The Quiet American, 2002). Nhất là, sau khi bộ phim “Kong: Đảo đầu lâu” của điện ảnh Hollywood có đến 70% các cảnh quay ở Việt Nam được công chiếu, phim trường ở Ninh Bình trở thành điểm đến thu hút hàng trăm nghìn khách du lịch trong và ngoài nước đến tham quan. Ví dụ rõ nhất, bộ phim “Người tình” của đạo diễn Jean Jacques Annauth, lấy ngôi nhà cổ của ông Huỳnh Thủy Lê làm bối cảnh, địa chỉ này hiện trở thành điểm du lịch văn hóa được nhiều du khách tìm đến và được du lịch Đồng Tháp xây dựng, giới thiệu là một trong những điểm đến chính của du lịch địa phương.
Rồi bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” tạo ra được “cơn sốt” phòng vé, vùng đất Phú Yên, nơi được chọn làm bối cảnh của phim cũng trở thành điểm đến của nhiều du khách. Hay vùng đất Hà Giang trong bộ phim “Chuyện của Pao”, với những hình ảnh núi non hùng vĩ, sông nước thơ mộng, con người nồng hậu, ấm áp, trở thành điểm đến không thể thiếu đối với du khách nước ngoài. Bản Sủng Là (huyện Đồng Văn, Hà Giang) cũng trở thành điểm tham quan của du khách khi đến với Hà Giang…
Những thành công trên nói lên một tác phẩm điện ảnh nổi tiếng ngoài giá trị nghệ thuật, thành công về doanh thu, còn được gắn kết địa điểm được vào phim của vùng miền, địa chỉ để trở thành địa danh của điện ảnh và du lịch. Thực tế, trên thế giới xuất hiện nhiều điểm du lịch sau khi trở thành nơi được chọn để quay phim. Nhiều quốc gia được biết đến nhanh chóng và có lượng khách tăng đột biến sau khi các bộ phim “bom tấn” của Hollywood lựa chọn làm bối cảnh quay. Có thể kể đến Campuchia với những hình ảnh quay tại phim “Bí mật ngôi mộ cổ”, Thái Lan với những bộ phim “Điệp viên 007”, “Chúa tể của những chiếc nhẫn”, “Nhiệm vụ bất khả thi”, New Zealand với “Chúa tể của những chiếc nhẫn 3” và “Người Hobbit”…
Đề cập tới việc kết nối điện ảnh với du lịch, Phó tổng Cục trưởng Tổng cục Du lịch Hà Văn Siêu cho rằng, du lịch theo phim ảnh tuy không phải là loại hình du lịch mới tại Việt Nam, nhưng vẫn chưa được khai thác đúng và phù hợp. Với tiềm năng to lớn từ danh lam thắng cảnh, ngành điện ảnh nước nhà và quốc tế là kênh quảng bá hiệu quả cao cho du lịch Việt Nam trong bối cảnh hội nhập. Trong thời gian sắp tới, Việt Nam là điểm đến của các nhà sản xuất quốc tế nhờ vào các lợi thế về tự nhiên và con người. Kinh nghiệm quảng bá được tích lũy trong thời gian qua giúp Việt Nam phát huy hơn nữa chiến lược du lịch theo phim ảnh. Để làm được điều này, cần có sự quan tâm và đầu tư đúng đắn, có chiến lược từ các cấp quản lý; sự nhạy bén, sáng tạo của doanh nghiệp du lịch và sự hợp tác của các nhà sản xuất phim trong và ngoài nước.
Đặc biệt, để đẩy mạnh xúc tiến quảng bá các sản phẩm du lịch thông qua phim ảnh, ngành điện ảnh cần có những ý tưởng đột phá trong việc xây dựng các tác phẩm điện ảnh hấp dẫn khách kết hợp quảng bá tốt du lịch nước nhà. Mặt khác, các tác phẩm điện ảnh khác nhau cần có các chiến lược quảng cáo du lịch khác nhau.
Ở góc nhìn chuyên gia, TS. Đỗ Cẩm Thơ Viện Nghiên cứu phát triển du lịch (Tổng cục Du lịch) đưa ra một số đề xuất: Việt Nam cần có sự đầu tư ngân sách và sự quan tâm xứng đáng cho vấn đề này mà xuất phát không chỉ bởi ngành du lịch hay ngành điện ảnh, mà cần cả sự ủng hộ của các ngành, lĩnh vực khác vì mục tiêu chung. Trước hết, có lẽ ngành du lịch và điện ảnh cần chủ động liên kết, học tập kinh nghiệm các nước đi trước để có các giải pháp hữu hiệu trong điều kiện Việt Nam. Đồng thời, xây dựng chủ trương, chiến lược rõ ràng, kết nối hai lĩnh vực trong những mục tiêu chung; kế hoạch gắn kết với các hoạt động cụ thể giữa hai ngành trong khuôn khổ điều kiện ngân sách nhưng với lộ trình cụ thể