Đổi mới cách làm xúc tiến thương mại
(HPĐT)- Tuần lễ sản phẩm Thái Lan năm 2021 tại Hải Phòng vừa được tổ chức tại Hải Phòng trong tháng 4. Có lẽ lâu lắm rồi, người Hải Phòng mới được chứng kiến một hội chợ có tính chất nghiêm túc và đúng ý nghĩa như vậy. Tuy đây chỉ là một hội chợ quy mô nhỏ nhưng đậm nét văn hóa Thái, đặc biệt là cách quảng bá, xúc tiến thương mại của họ cũng rất đáng học tập.
Đây là lần thứ 7 Đại sứ quán Thái Lan, Cục Xúc tiến thương mại Thái Lan tổ chức hội chợ tại Hải Phòng và đều tạo được những ấn tượng khá tốt đẹp. Càng đáng chú ý hơn khi ở hội chợ hàng Thái Lan cũng không có loại hàng hóa gì thật là đặc biệt, chỉ là hàng tiêu dùng thông thường nhưng người Hải Phòng vẫn chuộng. Đó là vì chất lượng và giá cả. Các bà nội trợ rất thích thú khi tới những gian hàng bán đồ gia dụng, từ nồi niêu, xoong, chảo cho tới dao, dĩa và đặc biệt là hàng nhựa. Cũng những sản phẩm ấy nhưng nếu so sánh thì kiểu dáng, chất liệu của hàng Thái đều hơn hẳn một số sản phẩm cùng loại trên thị trường mà giá cả lại thấp hơn, hoặc thậm chí có cao hơn chút ít nhưng chất lượng cũng hơn nên vẫn được chọn lựa. Quần áo, chất tẩy rửa (nước giặt, nước xả vải, kem đánh răng, dầu gội đầu, dầu tắm…), các loại mỹ phẩm, dép các loại, đồ gia dụng… của Thái Lan hầu hết có mức giá dao động trong khoảng 150.000- 220.000 đồng, mức giá người tiêu dùng ở thời điểm hiện tại có thể chấp nhận được. Không ít người cũng rất thích thú nếm thử đồ ăn Thái Lan được chế biến bởi một số nhà hàng trong hệ thống nhà hàng đạt danh hiệu Thai Select tại Việt Nam…
Thế nhưng, ấn tượng nhất là người Thái rất chú trọng truyền bá văn hóa Thái ngay trên đất nước Việt Nam. Vì thế mà tại hội chợ có những tiết mục văn nghệ đặc sắc mang đậm bản sắc dân tộc Thái. Cách người Thái giới thiệu văn hóa của họ cũng rất tự nhiên, không cầu kỳ và dễ tiếp nhận.
Như vậy, có thể thấy, 7 lần tổ chức tại Hải Phòng và trước đó là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh, hội chợ hàng Thái Lan đều thành công và năm sau thành công hơn năm trước. Có được điều đó là do họ dám đầu tư, dám trợ giúp để các doanh nghiệp của họ có điều kiện thuận lợi sang Việt Nam giới thiệu hàng hóa, sản phẩm. Nhân viên tại một gian bán hàng gia dụng cho biết, hội chợ nằm trong "Chương trình xúc tiến thương mại" của Bộ Thương mại Thái Lan và Đại sứ quán Thái Lan tại Việt Nam tổ chức, mang tính chất giới thiệu hàng Thái tới người tiêu dùng Việt nên chủ yếu bán bằng giá gốc và có nhiều khuyến mại, giảm giá, doanh nghiệp hầu như không có lãi hoặc lãi rất ít. Chính vì vậy mà hầu hết khách hàng đến với hội chợ đều hài lòng về chất lượng hàng hóa bày bán do được kiểm soát khá nghiêm ngặt về xuất xứ. Có rất nhiều gian hàng đưa ra chương trình giảm giá từ 10 – 50%, một số gian hàng khác lại chọn cách niêm yết giá để thu hút khách mua sắm.
Từ đây mới thấy rằng, để xúc tiến thương mại mang lại hiệu quả cao và thành công thì đơn lẻ doanh nghiệp không thể làm được, cần có sự trợ giúp của bộ, ngành Trung ương và trở thành chủ trương xuyên suốt mới có thể đạt mục tiêu đề ra. Ngẫm lại, nhiều hàng hóa của Việt Nam có chất lượng không kém, nhưng sao người tiêu dùng vẫn chưa thấy có được một cách “xúc tiến thương mại” thật sự ấn tượng ngay trên thị trường nội địa, chứ chưa nói tới việc xuất ngoại. Cho dù những năm gần đây, Trung ương và cả thành phố cũng quan tâm dành một phần kinh phí hỗ trợ doanh nghiệp “đem chuông đi đánh nước người” nhưng chưa đồng bộ, thống nhất, còn mang tính chất lẻ tẻ nên chưa có tiếng vang lớn. Không những thế, doanh nghiệp đủ điều kiện mang hàng hóa đi nước ngoài không đi, còn doanh nghiệp đi lại chưa mang tính đại diện nên cũng bị hạn chế nhiều. Vì thế, xem cách người Thái Lan mang hàng đi quảng bá cũng cần rút ra được những điều đáng suy nghĩ và học tập để giới thiệu hàng Việt với chính người Việt và cả ở nước ngoài./.