Nhạc “sống” hồi phục sau đại dịch
(HPĐT)- Năm 2023, các sự kiện biểu diễn ca nhạc trên khắp thế giới dần phục hồi, hoạt động sôi nổi, với những con số doanh thu ấn tượng. Đây là cơ sở để năm 2024, hoạt động biểu diễn ca nhạc hứa hẹn tiếp tục sôi động hơn nữa.
Chuyến lưu diễn “Eras Tour” của Taylor Swift thu hút hàng triệu người xem toàn cầu, mang lại doanh thu lớn. Ảnh: MSN
Nghệ sĩ lớn tạo đòn bẩy
Nhờ các chuyến lưu diễn lớn dài ngày của những nghệ sĩ tên tuổi hàng đầu thế giới như Taylor Swift hay Beyoncé, doanh thu vé xem các chương trình ca nhạc tăng vọt. Những buổi biểu diễn nhạc “sống” được đầu tư hoành tráng về âm thanh, hình ảnh, diễn ra tại các sân vận động với số lượng chỗ ngồi “khủng” làm thỏa mãn “cơn khát” được nghe và xem nhạc trực tiếp của công chúng sau khi đại dịch COVID-19. Do đó, người dân có xu hướng sẵn sàng bỏ ra khoản tiền lớn để thưởng thức sự kiện.
Theo khảo sát của công ty sản xuất sự kiện âm nhạc Live Nation, năm 2023 đánh dấu kỷ lục về số người đi xem các buổi biểu diễn âm nhạc lớn, đạt đến 145 triệu người, tăng 20% so với năm 2022. Trong khi đó, năm 2021, khi các cuộc biểu diễn nhạc “sống” được phép mở lại với yêu cầu người xem đeo khẩu trang, con số này chỉ 35 triệu người.
Ngoài Live Nation, các công ty tổ chức lớn khác cũng lạc quan khi báo cáo doanh thu vé xem ca nhạc được bán ra trong năm 2023. Theo đó, doanh thu từ tốp 100 chuyến lưu diễn hàng đầu thế giới đạt 9,17 tỷ USD, tăng đến 46% so với năm trước đó. Trong số này có sự đóng góp lớn từ “Eras Tour” của Taylor Swift, hiện là chuyến lưu diễn âm nhạc “ăn khách” nhất lịch sử với doanh thu vượt ngưỡng 1 tỷ USD, bán ra 4,35 triệu vé trên 60 địa điểm biểu diễn toàn cầu. Chuyến lưu diễn này hiện vẫn tiếp tục, theo dự đoán có thể đạt gấp đôi số doanh thu này khi kết thúc.
Theo sát ngay sau Taylor Swift, các nghệ sĩ lớn và đi lưu diễn bền bỉ như Beyoncé, Bruce Springteen và The E Street Band cũng thu lợi nhuận khổng lồ, cho thấy sức hút ngày càng tăng của các sự kiện biểu diễn âm nhạc hoành tráng. Theo dự báo của Michael Rapino, CEO công ty Live Nation, năm 2024 sẽ còn tuyệt vời hơn nữa đối với thị trường kinh doanh biểu diễn ca nhạc. Thậm chí năm 2025 sẽ là lúc các chuyến lưu diễn âm nhạc lớn tại các sân vận động “bùng nổ” mạnh mẽ chưa từng thấy.
Thúc đẩy loại hình du lịch âm nhạc
Sự hấp dẫn của các sự kiện âm nhạc quy mô cũng góp phần thúc đẩy sự phát triển ấn tượng hơn nữa của sản phẩm du lịch âm nhạc. Mô hình du lịch âm nhạc kết hợp giữa du lịch, nghỉ dưỡng và nghe nhạc phát triển từ lâu trên thế giới với các lễ hội đình đám như Tomorrowland, Coachella, Ultra Music…
Ngày càng nhiều người muốn được di chuyển xa khỏi không gian quen thuộc nơi sinh sống để du lịch tới những nơi xa và thưởng thức âm nhạc “sống”. Tại Tây Ban Nha – địa điểm du lịch luôn “nóng” của châu Âu, doanh thu vé xem ca nhạc năm 2023 tăng 48% so với trung bình năm 2021 và 2022, với 16% số người xem đến từ Anh và Pháp, 11% đến từ CH Czech và 10% là người Mỹ. Khách du lịch tiêu tốn khoảng 116 USD cho mỗi sự kiện này, cao hơn 28% so với người dân bản địa.
Các buổi biểu diễn này vốn thu hút đông đảo người xem, vì thường được tổ chức ở những địa điểm nổi tiếng, vừa đáp ứng không gian tốt để biểu diễn mãn nhãn về hình ảnh, vừa tiện dụng để những tín đồ âm nhạc đặt phòng nghỉ dưỡng, tham quan địa phương. Điều này tạo thêm doanh thu cho cả đơn vị tổ chức ca nhạc và địa phương nơi biểu diễn. Chưa kể, những người đi xem ca nhạc theo hình thức này còn sẵn sàng bỏ thêm tiền để mua những gói “VIP” mang giá trị cao để tranh thủ nhận được những ưu ái như nhận quà tặng; đi lối riêng, không phải xếp hàng, chen chúc; được gặp thần tượng… Từ đó, lợi nhuận từ các sự kiện này càng tăng cao. Tận dụng tốt điều này, sản phẩm du lịch âm nhạc thậm chí có thể trở thành điểm tựa để nhiều quốc gia, khu vực phát triển cả lĩnh vực du lịch và văn hóa, góp phần hồi phục kinh tế trong khoảng thời gian khó khăn của toàn cầu./.