TikTok dự báo giá trị của nhà sáng tạo Việt Nam có thể đạt 95 tỷ USD năm 2030

Báo cáo “The art and science of authenticity” (Nghệ thuật và khoa học của tính chân thực) do TikTok vừa công bố dự đoán đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam sẽ đạt khoảng 95 tỷ USD vào năm 2030, tăng 1,46 lần so với năm 2025. Ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC), con số này được ước tính khoảng 1,2 nghìn tỷ USD, tăng 1,4 lần so với cùng giai đoạn.

Theo báo cáo, trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít bị thuyết phục bởi những nội dung quá chỉn chu, mang tính dàn dựng, cách kể chuyện chân thực của nhà sáng tạo nội dung đang tạo ra tác động thương mại tích cực tại khu vực.

Nghiên cứu chỉ ra rằng 3/4 người tiêu dùng APAC có xu hướng bỏ qua những nội dung quá hoàn hảo hoặc thiếu tính chân thật. Đồng thời, 76% người tiêu dùng trong khu vực mong muốn các thương hiệu xuất hiện với nội dung gần gũi, chân thực hơn.

Tại Việt Nam, mức độ ảnh hưởng còn rõ rệt hơn. Khoảng 95% người tiêu dùng Việt Nam cho biết nội dung chân thực tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ.

Người dùng Việt cũng chịu ảnh hưởng từ nội dung livestream cao hơn 1,3 lần so với mức trung bình APAC, đồng thời quan tâm nhiều hơn đến hành trình phát triển của thương hiệu, các câu chuyện hậu trường - cao hơn mức trung bình khu vực 1,2 lần.

Có tới 9/10 người tiêu dùng Việt Nam thừa nhận nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm. Báo cáo nhấn mạnh rằng sự tin tưởng của người xem không phụ thuộc nhiều vào người đăng tải mà đến từ những yếu tố khiến họ cảm thấy nội dung đáng tin cậy. Thương hiệu có thể thể hiện điều này thông qua quảng cáo, nội dung tự nhiên hoặc sự kết hợp giữa hai hình thức.

Theo TikTok, 76% người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng tìm kiếm, nhấp xem hoặc thêm sản phẩm vào giỏ hàng sau khi tương tác với nội dung chân thực, đặc biệt trong giai đoạn cân nhắc mua sắm.

PV