Những chuyển dịch trong du lịch Việt Nam 2026
Trước áp lực chi phí và biến động thị trường, du khách có xu hướng ưu tiên hành trình ngắn, tự túc và tìm kiếm trải nghiệm bản địa.
Hành trình ngắn và du lịch tự túc lên ngôi
Thị trường du lịch thời gian gần đây ghi nhận nhiều biến động, phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong nhu cầu của du khách ở cả phân khúc nội địa và quốc tế. Trong bối cảnh chi phí gia tăng và tâm lý thận trọng, các lựa chọn mang tính linh hoạt, tiết kiệm ngày càng được ưu tiên.
Tại thị trường nội địa, du khách có xu hướng lựa chọn các chuyến đi ngắn ngày, điểm đến gần và thuận tiện di chuyển bằng phương tiện cá nhân. Các hành trình từ Hà Nội đến Hòa Bình, Mộc Châu, Ninh Bình, Quảng Ninh… được ưa chuộng nhờ khả năng tiết kiệm chi phí và chủ động về thời gian, đặc biệt khi giá vé máy bay tăng cao.
Song song với đó, cách thức tổ chức chuyến đi cũng thay đổi rõ rệt. Nhiều du khách lựa chọn du lịch tự túc, tự lái xe và đặt dịch vụ trực tuyến thay vì mua tour trọn gói. Ngay cả với những điểm đến quen thuộc như Phú Quốc, Nha Trang, phần lớn khách vẫn ưu tiên tự thiết kế hành trình, thậm chí thực hiện các chuyến đi dài ngày xuyên Việt.
Trong khi đó, với nhóm khách đi theo tour, xu hướng du lịch nước ngoài lại gia tăng. Ở phân khúc trung bình, các điểm đến như Trung Quốc, Thái Lan được lựa chọn nhờ chi phí hợp lý, còn nhóm khách có khả năng chi trả cao tiếp tục hướng đến các thị trường xa như châu Âu, Australia.
Tuy nhiên, hoạt động du lịch quốc tế chịu tác động từ nhiều yếu tố bên ngoài. Chi phí vận hành tăng do giá nhiên liệu, cùng với bất ổn địa chính trị tại một số khu vực, đặc biệt là Trung Đông, khiến nhiều đường bay bị hạn chế, buộc doanh nghiệp phải điều chỉnh hoặc hủy một số hành trình.
Ở chiều ngược lại, du lịch đón khách quốc tế đến Việt Nam cũng gặp khó khăn khi lượng khách giảm so với cùng kỳ, do hạn chế chuyến bay và tâm lý e ngại rủi ro, đặc biệt tại các thị trường châu Á vốn có xu hướng đặt dịch vụ ngắn hạn.
Du lịch trải nghiệm trở thành xu hướng
Trong bối cảnh nhiều thách thức, du lịch trải nghiệm và du lịch sáng tạo nổi lên như một xu hướng nổi bật. Thay vì tập trung vào các điểm đến quen thuộc, du khách quốc tế có xu hướng tìm đến những địa bàn mới tại Đông Bắc, Tây Bắc như Hà Giang, Cao Bằng, Bắc Kạn, Lào Cai, Điện Biên hoặc các hành trình khám phá tại miền Trung như Quảng Bình.
Các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm bản địa, phiêu lưu, khám phá ngày càng được ưa chuộng, thay thế dần các tour nghỉ dưỡng thuần túy. Xu hướng này phản ánh nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm sâu sắc, mang tính cá nhân hóa cao hơn của du khách.
Không chỉ hấp dẫn khách quốc tế, du lịch sáng tạo cũng thu hút mạnh thị trường nội địa, đặc biệt là các gia đình có trẻ nhỏ. Nhiều hoạt động như làm bánh, dệt thổ cẩm, tham gia sinh hoạt cộng đồng hay trải nghiệm sản xuất nông nghiệp đang trở thành lựa chọn phổ biến.
Các mô hình du lịch gắn với bản sắc địa phương cũng phát triển rõ nét. Du khách tham gia các hoạt động như vẽ sáp ong, giã bánh dày, gói bánh truyền thống, làm giấy thủ công hoặc thu hoạch nông sản, qua đó tiếp cận trực tiếp đời sống văn hóa tại điểm đến.
Theo các chuyên gia, du lịch sáng tạo đang trở thành xu hướng tất yếu khi du lịch thế giới chuyển dịch từ mô hình truyền thống sang mô hình đề cao trải nghiệm, sự tham gia của cộng đồng và tính độc đáo của sản phẩm.
Việc kết nối du khách với cộng đồng địa phương thông qua các hoạt động trải nghiệm không chỉ nâng cao giá trị chuyến đi mà còn góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và tạo thêm sinh kế cho người dân.
Đáng chú ý, loại hình này ít phụ thuộc vào yếu tố mùa vụ, cho phép du khách tham gia quanh năm, qua đó góp phần giảm tính thời vụ trong hoạt động du lịch.
Sau hơn 30 năm phát triển, du lịch Việt Nam đã đạt nhiều kết quả tích cực nhưng vẫn đối mặt với hạn chế về hiệu quả và khả năng giữ chân khách. Trong bối cảnh đó, du lịch sáng tạo được xem là hướng đi tiềm năng, giúp đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng sức cạnh tranh.
Các chuyên gia nhận định, trong thời gian tới, xu hướng kết hợp giữa nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa bản địa sẽ tiếp tục phát triển, trở thành động lực quan trọng giúp ngành du lịch thích ứng với biến động và phát triển bền vững.