Du lịch kỳ vọng tiếp tục giữ đà tăng trưởng
Thị trường du lịch đầu năm tiếp tục sôi động với nhu cầu ổn định, trong đó các hành trình ngắn ngày kết hợp trải nghiệm thiên nhiên và văn hóa - tâm linh giữ vai trò dẫn dắt.
Sau cao điểm Tết Nguyên đán, thị trường du lịch nội địa tiếp tục duy trì nhịp sôi động với lượng khách ổn định tại nhiều địa phương. Từ cuối tháng 2, các khu du lịch tâm linh và sinh thái tại miền Bắc, Tây Nguyên và Duyên hải miền Trung đón khách đều đặn. Nhu cầu hành hương, tham gia lễ hội mùa xuân và nghỉ dưỡng gia đình ngắn ngày tăng rõ rệt. Dù không còn tình trạng “cháy phòng” như dịp Tết, công suất lưu trú cuối tuần vẫn ở mức cao.
Theo các doanh nghiệp lữ hành, lượng khách đăng ký tour 2-3 ngày sau Tết tăng mạnh, tập trung ở nhóm khách trẻ và gia đình - những đối tượng ưu tiên hành trình linh hoạt, thời gian ngắn. Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, cho rằng giai đoạn sau Tết mới là cao điểm thực sự của du lịch tâm linh, khi du khách có xu hướng đi lễ chùa, vãn cảnh đầu năm để hoàn thiện hành trình du xuân.
Các điểm đến như Ninh Bình với quần thể chùa Bái Đính, Tràng An, Hoa Lư tiếp tục thu hút đông đảo du khách. Tại Hà Nội, chùa Hương vẫn là điểm hành hương tiêu biểu nhờ công tác tổ chức ngày càng bài bản. Không chỉ ở đồng bằng Bắc Bộ, các điểm đến như chùa Cái Bầu (Quảng Ninh) hay khu danh thắng Tây Thiên cũng ghi nhận lượng khách ổn định, nhờ hạ tầng giao thông được cải thiện và hệ thống cáp treo giúp rút ngắn thời gian di chuyển.
Song song với du lịch tâm linh, nhu cầu trải nghiệm thiên nhiên tiếp tục gia tăng. Các điểm đến vùng cao như Mộc Châu, Sa Pa, Hà Giang, Tuyên Quang thu hút du khách nhờ cảnh sắc mùa xuân đặc trưng. Những sản phẩm như săn mây tại Tà Xùa, Y Tý kết hợp check-in và chia sẻ trên mạng xã hội trở thành lựa chọn phổ biến của nhóm khách trẻ.
Ở phân khúc nghỉ dưỡng, dòng khách có xu hướng dịch chuyển về các điểm đến biển ấm phía Nam như Phú Quốc, Vũng Tàu, phù hợp với điều kiện thời tiết khi miền Bắc còn se lạnh. Các gói nghỉ dưỡng linh hoạt, chi phí hợp lý tiếp tục giữ vai trò chủ lực, đặc biệt với nhóm khách gia đình.
Đáng chú ý, hành vi du lịch sau đại dịch COVID-19 tiếp tục thay đổi theo hướng linh hoạt và cá nhân hóa. Xu hướng chuyển từ tour trọn gói sang nhóm nhỏ hoặc tự tổ chức ngày càng rõ nét, trong đó hình thức “free & easy” cho phép du khách chủ động thiết kế hành trình và tối ưu chi phí.
Trước sự dịch chuyển này, các doanh nghiệp lữ hành đẩy mạnh tái cấu trúc sản phẩm theo hướng linh hoạt hơn. Các combo du lịch nội địa đến Hạ Long, Nha Trang, Phú Quốc với mức giá từ 2 - 5 triệu đồng trở thành dòng sản phẩm chủ lực. Đồng thời, kênh bán hàng trực tuyến được tăng cường nhằm rút ngắn quy trình từ tìm kiếm thông tin đến đặt dịch vụ và thanh toán.
Theo ông Phạm Văn Bẩy, Phó Giám đốc Vietravel Hà Nội, nhu cầu sau Tết tập trung vào ba nhóm chính gồm tour mùa hoa Đông Bắc Á, tour dịp lễ lớn như Giỗ Tổ Hùng Vương, 30/4 - 1/5 và tour hè khởi động sớm.
Trong phân khúc cao cấp, xu hướng “local luxury” ngày càng nổi bật khi du khách chú trọng trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và không gian riêng tư. Các sản phẩm du thuyền tại Hạ Long đạt tỷ lệ lấp đầy cao trong tháng 3 và 4, phản ánh nhu cầu gia tăng đối với dòng sản phẩm cao cấp.
Du lịch Việt Nam sau Tết 2026 không chỉ duy trì sức hút mà còn cho thấy sự chuyển dịch theo hướng ổn định và bền vững hơn. Với nền tảng tăng trưởng tích cực ngay từ đầu năm cùng nhu cầu du xuân kéo dài, thị trường được kỳ vọng tiếp tục giữ đà tăng trưởng trong thời gian tới.