U70 'bắt trend', kiếm tiền từ mạng xã hội

Hành trình "triệu view" đồng hành cùng con trai

Nhìn bà Cúc tự tin thao tác trên điện thoại, tự căn chỉnh ánh sáng, chọn góc quay ngoài vườn hay trong bếp, ít ai nghĩ rằng vài năm trước bà còn không biết bấm nút nghe, gọi.

Trước năm 2019, cuộc sống của bà Lê Thị Cúc vốn gói gọn trong hai chữ “bấp bênh”. Cả đời làm lụng với ruộng đồng, làm phụ hồ, thu nhập của bà phụ thuộc nhiều vào thời tiết. Biến cố xảy ra năm 2019 khi bà bị thoát vị đĩa đệm nặng, phải phẫu thuật và nằm một chỗ suốt 2 năm. Thương mẹ quanh quẩn trong bốn bức tường, anh Lê Thành Luân (sinh năm 2001), con trai bà Cúc, chắt chiu mua tặng mẹ một chiếc điện thoại thông minh để giải khuây.

Thấy mẹ quên cơn đau, thường hát theo các ca khúc của ca sĩ Sơn Tùng M-TP, anh Luân nảy ra ý định quay lại những khoảnh khắc ấy và đăng lên mạng. Không ngờ, video bà Cúc hát ca khúc “Em của ngày hôm qua” nhận được sự ủng hộ của đông đảo khán giả. Đặc biệt, video bà hát “Đừng làm trái tim anh đau” đạt hơn 16 triệu lượt xem, 530.000 lượt thích và 21.000 lượt chia sẻ.

Từ một “hiện tượng mạng” mang tính giải trí, bà Cúc dần bước vào công việc sáng tạo nội dung chuyên nghiệp khi TikTok Shop và hình thức tiếp thị liên kết (affiliate) phát triển mạnh. Nhận thấy mẹ tuổi cao, sống một mình ở quê, anh Luân quyết định bỏ công việc có thu nhập tốt tại Hà Nội để “bỏ phố về quê”, đồng hành cùng mẹ.

Thời gian đầu, hai mẹ con gặp không ít khó khăn. Những video nhạc chế giới thiệu sản phẩm không đạt hiệu quả như kỳ vọng, anh Luân quyết định chuyển hướng, xây dựng kênh chuyên về tiếp thị liên kết. Giữa năm 2025, anh bắt đầu hướng dẫn mẹ tự cầm máy quay. Với người phụ nữ cả đời chỉ quen cầm cuốc, việc làm quen với thiết bị, căn chỉnh ánh sáng, góc quay là thử thách không nhỏ.

Bà Cúc bộc bạch: “Ngày đầu tiên cầm điện thoại quay video, tôi bỡ ngỡ lắm. Lúc đầu cầm điện thoại còn không biết vào mạng internet, ai gọi đến cũng không biết bấm nút nghe. Có lúc nản quá định bỏ đấy, nhưng tôi bảo với con: Tuổi trẻ mẹ không quay lại được, nhưng cái gì mới mẹ vẫn sẽ quyết tâm học bằng được để làm”.

Sự kiên trì dần mang lại kết quả. Đến nay, bà Cúc có thể tự ghi lại những khoảnh khắc đời thường như ra vườn hái rau, thu hoạch mướp hay nấu ăn. Hai mẹ con hiện sở hữu 3 kênh TikTok, trong đó kênh lớn nhất có hơn 200.000 lượt theo dõi, cùng kênh Facebook “Mẹ Con Cô Cúc Daily” gần 90.000 lượt theo dõi. Từ tháng 6/2026, thu nhập từ tiếp thị liên kết của hai mẹ con đạt 60 - 70 triệu đồng mỗi tháng.

Kỷ luật giữa không gian mạng

Thành công của bà Cúc không chỉ đến từ may mắn mà là kết quả của quá trình làm việc kỷ luật và tư duy nghiêm túc. Mỗi tối, hai mẹ con cùng lên kịch bản cho ngày hôm sau. Buổi sáng, bà Cúc chủ động quay phim, còn anh Luân đảm nhận thu âm, dựng video và phân tích các chỉ số tương tác. Công việc đòi hỏi anh Luân dành 10 - 12 giờ mỗi ngày để nghiên cứu thuật toán. Tuy nhiên, điều giữ chân khán giả vẫn là sự chân thật và cái “tâm” trong cách làm nội dung của hai mẹ con.

Giữa thị trường nội dung số với nhiều chiêu trò gây chú ý, bà Cúc chọn cho mình cách làm riêng: nội dung vui vẻ, hóm hỉnh vừa phải, không chạy theo sự lố lăng. Đặc biệt, hai mẹ con kiểm soát chặt chẽ việc lựa chọn sản phẩm tiếp thị.

“Khách hàng tìm đến vì yêu mến hình ảnh bà lão nông thôn, nhưng khi bỏ tiền mua thì sản phẩm phải bảo đảm chất lượng, đáp ứng đúng nhu cầu. Trước khi nhận hợp tác, hai mẹ con đều yêu cầu nhãn hàng gửi sản phẩm để dùng thử, đạt chất lượng mới làm. Riêng thực phẩm chức năng và đồ ăn không rõ nguồn gốc thì tuyệt đối từ chối”, bà Cúc khẳng định.

Sự nổi tiếng cũng mang đến không ít áp lực. Thời gian đầu, bà Cúc phải đối mặt với những lời dèm pha như “già rồi còn hát nhạc thanh niên” hay những hoài nghi về sản phẩm. Thay vì phản ứng gay gắt, hai mẹ con chọn cách vui vẻ đón nhận, coi đó là những góp ý để hoàn thiện bản thân. Dù nhận được nhiều lời đề nghị mua lại kênh, làm đại diện độc quyền hay tham gia các mạng lưới quản lý KOLs (người có ảnh hưởng trong một số lĩnh vực) với mức thù lao hấp dẫn, hai mẹ con đều từ chối vì không muốn thương mại hóa hình ảnh người nông dân thuần túy.

Thành công của “bà lão nông thôn” Lê Thị Cúc không chỉ thay đổi cách nhìn của người dân trong làng về việc làm giàu từ công nghệ mà còn truyền cảm hứng cho cộng đồng. Từ chỗ ốm đau, không dám đi khám, giờ đây bà đã chủ động về kinh tế, có tích lũy và quan trọng hơn là tìm thấy niềm vui trong cuộc sống mỗi ngày.

Bà Cúc nhắn gửi: “Tôi muốn nhắn tới những người đồng niên U70 và cả các bạn trẻ: Mọi người hãy mạnh dạn lên, tích cực lên, dám thử sức với những cái mới. Công việc này không chỉ là kiếm tiền mà còn giúp tôi không bị tụt lùi trong kỷ nguyên phát triển hiện nay. Mỗi ngày được mang lại niềm vui cho mọi người chính là động lực lớn nhất để tôi mở máy quay lên”.

THU HƯƠNG