Ngôn ngữ chung quảng bá Di sản thế giới Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc

Kể câu chuyện về di sản

Năm 2025, quần thể di tích và danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc được UNESCO ghi danh là Di sản thế giới. Tại Kỳ họp lần thứ 48 của UNESCO năm 2026, Tuyên bố Giá trị nổi bật toàn cầu của quần thể di tích và danh thắng được chính thức thông qua.

Ngày 26/9, trong khuôn khổ Lễ tưởng niệm 726 năm ngày mất Anh hùng dân tộc Trần Hưng Đạo và khai hội Côn Sơn, Kiếp Bạc - mùa thu năm 2026, Hải Phòng chính thức công bố Bộ nhận diện thương hiệu Di sản thế giới quần thể di tích và danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc. Đây là 1 điểm nhấn đặc biệt của mùa hội năm nay.

Bộ nhận diện được xây dựng trên cơ sở phối hợp, thống nhất giữa các địa phương, hướng tới tạo nên hình ảnh chung cho toàn bộ quần thể. “Đây không đơn thuần là việc giới thiệu một biểu tượng hay một hệ thống nhận diện hình ảnh. Quan trọng hơn, đó là sự khẳng định về một di sản chung - một tầm nhìn chung - một trách nhiệm chung. Từ dấu ấn chung ấy, chúng ta mong muốn hình ảnh Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc ngày càng được nhận diện rộng rãi trong nước và quốc tế; trở thành cầu nối để người dân, du khách hiểu sâu sắc hơn về lịch sử, văn hóa và con người Việt Nam", Phó Chủ tịch UBND thành phố Nguyễn Minh Hùng nhấn mạnh.

Ý tưởng thiết kế được phát triển từ ba lớp giá trị: Trí tuệ và sự tự tu dưỡng gắn với tư tưởng Phật giáo Trúc Lâm; sự dung hợp giữa đạo và đời, thể hiện tinh thần nhập thế, “cư trần lạc đạo”; cùng khả năng kết nối, lan tỏa của mạng lưới các trung tâm tu tập, hành hương, giáo dục và truyền bá tư tưởng Trúc Lâm. Từ đó, ba giá trị “Trí tuệ - Hòa hợp - Lan tỏa” được cô đọng thành thông điệp xuyên suốt trong biểu trưng.

Ngôn ngữ chung để quảng bá

Theo ông Lê Duy Mạnh, Phó Trưởng Ban Quản lý Di tích Côn Sơn - Kiếp Bạc, do bộ nhận diện vừa chính thức được công bố, mới bắt đầu triển khai các sản phẩm ứng dụng. Trước mắt, logo được sử dụng trên quà tặng dành cho đại biểu tham dự lễ hội; đồng thời được đưa vào thiết kế các cụm tiểu cảnh tại không gian lễ hội để người dân, du khách tham quan, chụp ảnh, check-in.

Những ngày đầu diễn ra lễ hội, tại các cụm tiểu cảnh, biểu tượng hoa cúc - lá bồ đề trở thành điểm nhấn để du khách lưu lại hình ảnh về mùa hội. Với nhiều người, đây cũng là cách đơn giản để mang theo một dấu ấn của di sản sau chuyến đi.

Anh Lưu Minh Phương, du khách đến từ Hà Nội chia sẻ: “Tôi thấy biểu tượng đẹp và có câu chuyện phía sau. Khi được đặt thành tiểu cảnh, mọi người có thể chụp ảnh, chia sẻ lên mạng xã hội nên hình ảnh di sản sẽ được biết đến nhiều hơn. Nếu sau này có những sản phẩm nhỏ để du khách mua mang về thì sẽ càng ý nghĩa”.

Không chỉ dừng ở không gian lễ hội, nhiều người mong muốn biểu tượng được xuất hiện thường xuyên hơn trong đời sống và các điểm đến. Chị Nguyễn Vân Anh, phường Hồng Bàng cho rằng người dân phải nhìn thấy biểu tượng này nhiều hơn, không chỉ trong lễ hội. Nếu được đưa vào biển chỉ dẫn, các điểm tham quan, sách ảnh, đồ lưu niệm..., dần dần mọi người sẽ nhớ và nhận ra đây là biểu tượng của cả quần thể di sản.

Với du khách trẻ, sức lan tỏa của biểu tượng có thể bắt đầu từ những vật dụng rất gần gũi. Chị Dương Diệu Hương, nghiên cứu sinh tại Nga mong muốn có một sản phẩm mang biểu tượng di sản của thành phố quê hương để lưu giữ trong những năm xa Tổ quốc: “Nếu logo này được đưa lên postcard, túi vải, sổ tay, huy hiệu hay những món quà nhỏ thì du khách có thể mua mang về, tặng bạn bè. Khi đó, biểu tượng không chỉ ở Côn Sơn - Kiếp Bạc mà có thể theo du khách đến nhiều nơi khác”.

Từ một logo vừa được công bố, hành trình để trở thành biểu tượng được cộng đồng nhận biết và sử dụng còn ở phía trước. Nhưng những ứng dụng đầu tiên tại mùa hội năm nay đã mở ra bước chuyển quan trọng. Đó là biểu tượng di sản bắt đầu rời khỏi trang thiết kế để bước vào không gian lễ hội, đến với người dân, du khách và những câu chuyện được chia sẻ mỗi ngày; từ đó từng bước hình thành một ngôn ngữ chung để quảng bá quần thể Di sản thế giới Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc trong đời sống và trên hành trình du lịch.