Khi cán bộ cùng nông dân lên sóng bán hàng

Sáng 3/11, tại nhà văn hóa thôn Tú Sơn, xã Kiến Hải, những quả dưa hấu vừa thu hoạch được giới thiệu đến khách hàng qua một phiên livestream trên mạng xã hội. Người trực tiếp giới thiệu sản phẩm trước máy quay là lãnh đạo UBND xã, cán bộ Hội Liên hiệp phụ nữ, Đoàn Thanh niên và đại diện các thôn. Tất cả cùng tham gia quảng bá, hỗ trợ người dân tiêu thụ nông sản.

Chỉ sau 2 giờ phát trực tiếp, hơn 6 tấn dưa hấu đã được khách hàng đặt mua với giá 20.000 đồng/kg. Đây là lần đầu tiên xã Kiến Hải tổ chức livestream bán nông sản, mở ra cách làm mới trong hỗ trợ người dân tìm đầu ra cho sản phẩm. Đáng chú ý, chương trình dành 10% kinh phí đóng góp vào quỹ an sinh của thôn để chăm lo những hoàn cảnh khó khăn tại địa phương.

Một phiên livestream chưa thể giải quyết triệt để bài toán tiêu thụ nông sản, nhưng kết quả bước đầu cho thấy hiệu quả của việc kết nối người bán với người mua trên nền tảng số, nhất là khi có sự đồng hành của chính quyền. Thay vì chỉ tuyên truyền, vận động hay hướng dẫn bằng văn bản, cán bộ địa phương trực tiếp cầm điện thoại giới thiệu sản phẩm, trả lời câu hỏi của khách hàng và hỗ trợ người dân chốt đơn hàng.

Thực tế, cách làm này đang được triển khai tại nhiều địa phương trên cả nước. Hình ảnh bí thư, chủ tịch xã, phường cùng cán bộ đoàn thể tham gia livestream bán nông sản, đặc sản địa phương ngày càng trở nên quen thuộc.

Tại phường Bắc Gianh (Quảng Trị), Bí thư Đảng uỷ phường cùng cán bộ Đoàn và các hộ kinh doanh tổ chức livestream bán hải sản, nông sản, chốt khoảng 500 đơn hàng trong 90 phút. Tại Đắk Lắk, một nữ Bí thư Đảng uỷ xã cũng livestream bán được 60 tấn sầu riêng ngay trong phiên đầu tiên.

Năm 2023, mô hình “Phú Xuyên số” do ông Lê Văn Bính, Chủ tịch UBND huyện Phú Xuyên cũ (Hà Nội), khởi xướng hướng đến mục tiêu đưa mỗi nóc nhà trở thành một gian hàng điện tử. Ông trực tiếp hướng dẫn người dân kỹ năng bán hàng trực tuyến. Nhờ đó, doanh thu địa phương tăng từ 147 tỷ đồng năm 2023 lên hơn 1.000 tỷ đồng năm 2024 và gần 5.000 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2025. Nhiều hộ sản xuất có doanh thu tăng gấp 5 - 10 lần.

Những kết quả trên cho thấy các nền tảng trực tuyến đang mở thêm cơ hội tiêu thụ nông sản. Bởi trong nhiều năm, đầu ra vẫn là nỗi lo của không ít hộ sản xuất. Sản phẩm có chất lượng nhưng thị trường tiêu thụ còn hạn chế, phụ thuộc nhiều vào thương lái, trong khi giá cả thường biến động theo mùa vụ.

Khi đưa sản phẩm lên các nền tảng trực tuyến, nông dân có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng ở nhiều địa phương, chủ động giới thiệu nguồn gốc, đặc điểm và chất lượng hàng hóa. Đặc biệt, sự tham gia của lãnh đạo, cán bộ địa phương trong các phiên livestream góp phần tạo niềm tin cho người mua. Những thông tin về vùng trồng, quy trình sản xuất và chất lượng sản phẩm được giới thiệu trực tiếp, giúp khách hàng có thêm cơ sở lựa chọn. Với các sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương, đây còn là dịp quảng bá thương hiệu và mở rộng thị trường.

Nếu được tổ chức bài bản và duy trì thường xuyên, livestream có thể trở thành một kênh quảng bá, tiêu thụ sản phẩm hiệu quả. Qua đó, người dân từng bước thay đổi cách làm, chủ động tìm hiểu nhu cầu thị trường, quan tâm hơn đến chất lượng, mẫu mã và xây dựng thương hiệu nông sản.

Tuy nhiên, livestream không phải là giải pháp có thể giải quyết mọi khó khăn trong tiêu thụ nông sản. Lượt xem cao hay số đơn hàng lớn trong một phiên chưa đồng nghĩa với việc sản phẩm có đầu ra ổn định. Hiệu quả thực chất cần được đánh giá qua lượng hàng tiêu thụ, thu nhập của người dân và khả năng duy trì thị trường sau mỗi chương trình.

Muốn vậy, chất lượng sản phẩm vẫn phải được đặt lên hàng đầu. Hàng hóa cần bảo đảm đúng với thông tin đã giới thiệu, có nguồn gốc rõ ràng, được đóng gói và bảo quản đúng cách. Các khâu vận chuyển, giao nhận và thanh toán cũng cần được tổ chức thuận lợi, đáp ứng yêu cầu của khách hàng.

Bên cạnh đó, không phải người nông dân nào cũng thành thạo công nghệ và biết cách bán hàng trực tuyến. Vì vậy, chính quyền địa phương cần tổ chức hướng dẫn kỹ năng chụp ảnh, quay video, giới thiệu sản phẩm và livestream. Cán bộ đoàn thể, tổ công nghệ số cộng đồng có thể trực tiếp hỗ trợ để người dân từng bước làm quen, tự tin đưa sản phẩm lên các nền tảng số.

Chuyển đổi số trong nông nghiệp có thể bắt đầu từ những việc đơn giản như một chiếc điện thoại, một tài khoản mạng xã hội và sự chủ động của cán bộ địa phương. Cách làm này mở thêm cơ hội để nông sản tiếp cận khách hàng, mở rộng thị trường tiêu thụ.

Quan trọng hơn, những phiên livestream cho thấy vai trò đồng hành của cấp uỷ, chính quyền với người dân trong tháo gỡ khó khăn từ sản xuất đến tiêu thụ. Khi người dân biết cách bán hàng trên nền tảng số, sản phẩm có đầu ra ổn định hơn, giá trị được nâng cao thì livestream mới thực sự phát huy hiệu quả.