Siết chặt quản lý quảng cáo số, kiến tạo môi trường truyền thông sạch

Xoá dần "ma trận" quảng cáo mạng

Hải Phòng là một trong những địa phương có tốc độ tăng trưởng kinh tế số thuộc nhóm dẫn đầu cả nước. Với hàng chục nghìn doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực từ cảng biển, logistics đến bất động sản và dịch vụ du lịch, nhu cầu quảng cáo trên Facebook, YouTube và TikTok tại thành phố Cảng là cực lớn. Tuy nhiên, thực tế thời gian qua cho thấy, không ít doanh nghiệp vô tình hoặc hữu ý để hình ảnh thương hiệu của mình xuất hiện cạnh các video có nội dung "rác", tin giả, thậm chí là các trang web đánh bạc, vi phạm bản quyền.

Theo ghi nhận từ các cơ quan quản lý, tại Hải Phòng từng xảy ra tình trạng quảng cáo tràn lan trên các hội nhóm mạng xã hội như rao bán thuốc đông y gia truyền không rõ nguồn gốc, thổi phồng công dụng, cung cấp thông tin sai lệch hoặc “thổi giá” bất động sản... gây nhiễu loạn thông tin và dẫn đến thiệt hại kinh tế cho người dân.

Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong quản lý hoạt động truyền thông, đặc biệt là sự siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng (KOLs) khi tham gia quảng cáo trên môi trường mạng.

Điểm cốt lõi của Luật Quảng cáo 2025 và các thông tư hướng dẫn mới nhất là việc xác lập trách nhiệm liên đới. Luật sư Trần Văn Tám, Đoàn Luật sư thành phố phân tích, người có sản phẩm quảng cáo (doanh nghiệp) không thể "khoán trắng" cho các đại lý quảng cáo. Nếu quảng cáo xuất hiện trên các trang web nằm trong "Black List" (danh sách đen) vi phạm pháp luật do Bộ Thông tin và Truyền thông cũ, nay là Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch công bố, doanh nghiệp chủ quản sản phẩm đó cũng sẽ bị xử lý nghiêm. Đặc biệt, cơ chế "Gỡ bỏ trong 24 giờ" đối với các nội dung vi phạm là một công cụ quản lý quan trọng để cơ quan chức năng làm sạch môi trường mạng.

Tại Hải Phòng, việc thực thi quy định này đang được giám sát chặt chẽ bởi cơ quan chức năng phối hợp lực lượng an ninh mạng (PA05). Theo các quy định mới của Luật Quảng cáo 2025, trách nhiệm hiển thị quảng cáo trên YouTube hay Facebook của doanh nghiệp đã được luật hóa. Theo đó, các doanh nghiệp bắt đầu thận trọng hơn trong việc rà soát hợp đồng truyền thông, yêu cầu các đơn vị truyền thông phải cam kết bảo vệ an toàn thương hiệu bằng các bộ lọc kỹ thuật khắt khe.

Thay đổi tư duy để tạo môi trường “sạch”

Sự đổi mới trong tư duy quản lý đã tác động rõ rệt đến những người làm truyền thông tại Hải Phòng. Anh Nguyễn Văn Nam, Giám đốc một đơn vị cung cấp dịch vụ marketing, quảng cáo và truyền thông tại phường Hồng Bàng cho biết Hải Phòng có cộng đồng doanh nghiệp gắn kết chặt chẽ, nên chỉ một sai sót nhỏ trong quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng lớn đến uy tín. Chẳng hạn, việc logo của một hãng vận tải xuất hiện trên trang web không chính thống có thể làm giảm niềm tin của đối tác quốc tế. Hiện nay, các đơn vị truyền thông thường tư vấn doanh nghiệp ưu tiên sử dụng “Danh sách trắng” (White List) do cơ quan quản lý công bố. Đây là các báo điện tử, trang tin và tài khoản mạng xã hội đã được xác thực, bảo đảm nội dung an toàn, lành mạnh.

Thực tế tại các tập đoàn công nghệ lớn như Google, Meta cũng đã bắt đầu điều chỉnh để phù hợp với pháp luật Việt Nam. Tuy nhiên, giải pháp bền vững vẫn là sự chủ động từ phía doanh nghiệp và người làm nghề tại địa phương.

Trong định hướng phát triển thành phố Hải Phòng giai đoạn 2025 - 2030, UBND thành phố nhấn mạnh việc xây dựng môi trường số "xanh - sạch". Một trong những giải pháp quan trọng là khuyến khích các doanh nghiệp đóng trên địa bàn ưu tiên dành ngân sách truyền thông cho các cơ quan báo chí chủ lực, chính thống. Việc này mang lại lợi ích kép, doanh nghiệp được bảo đảm an toàn tuyệt đối về mặt pháp lý và nội dung, đồng thời nguồn tiền quảng cáo được giữ lại để tái đầu tư cho hạ tầng thông tin địa phương, thay vì chảy ra nước ngoài thông qua các nền tảng xuyên biên giới.

Hiện cơ quan chức năng thành phố triển khai hệ thống rà quét tự động các trang thông tin điện tử tổng hợp và các hội nhóm Facebook có lượng tương tác lớn trên địa bàn. Những trường hợp quảng cáo sai sự thật, đặc biệt là trong lĩnh vực y tế, giáo dục và bất động sản, đều bị xử lý quyết liệt.

Ông Lưu Thành Đạt, chuyên gia công ty truyền thông số tại Hải Phòng nhận định, thành phố Cảng đang trên đà trở thành trung tâm công nghệ quốc tế, do đó, sự minh bạch trong quảng cáo số là yêu cầu bắt buộc. Việc siết chặt quản lý không làm yếu đi sức cạnh tranh của doanh nghiệp, mà ngược lại, tạo ra một “màng lọc” để những giá trị thật, những thương hiệu tử tế có cơ hội vươn lên, loại bỏ các đối thủ cạnh tranh không lành mạnh dựa trên tin giả và quảng cáo bẩn.

Cuộc chiến làm sạch môi trường quảng cáo số tại Hải Phòng vẫn còn nhiều thách thức do sự tinh vi của các nền tảng công nghệ. Tuy nhiên, với sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý, đội ngũ doanh nghiệp, cộng đồng truyền thông và các bên liên quan, "không gian xanh" trên mạng internet đang dần được hình thành.

Ông Nguyễn Bình Minh, Chủ tịch Hội Đo lường và Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng thành phố Hải Phòng cho rằng, để bảo đảm an toàn pháp lý theo Luật Quảng cáo 2025, doanh nghiệp nên yêu cầu đối tác quảng cáo cung cấp báo cáo vị trí hiển thị định kỳ, ưu tiên đặt quảng cáo trên các nền tảng báo chí điện tử chính thống của thành phố và quốc gia, tham chiếu danh sách "White List" từ Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử trước khi triển khai chiến dịch lớn.