Thời gian vừa qua, “Đào, phở và piano” nổi lên như hiện tượng, trở thành từ khóa tìm kiếm gây sốt nhận được sự quan tâm của đông đảo công chúng yêu “nghệ thuật thứ 7”. Từ thành công của “Đào, phở và piano”, có thể thấy phim do Nhà nước đặt hàng hoàn toàn có cơ hội trở nên phổ biến và thành công hơn nếu hoạt động truyền thông được chú trọng đẩy mạnh.
Bất ngờ thành công nhờ mạng xã hội
“Đào, phở và piano” là phim về đề tài chiến tranh, do Cục Điện ảnh (Bộ Văn hoá - Thể thao và Du lịch) đặt hàng sản xuất. Nội dung phim lấy bối cảnh cuộc chiến 60 ngày đêm vào cuối năm 1946 của quân và dân Hà Nội, xoay quanh mối tình lãng mạn của hai nhân vật chính là anh tự vệ và cô tiểu thư Hà thành. Tưởng chừng “Đào, phở và piano” sẽ “chung số phận”như một số phim nhà nước trước đó, khi lặng lẽ rời rạp với sự ủng hộ ít ỏi từ công chúngnhưng “Đào, phở và piano” mở ra hướng đi mới cho dòng phim đặc thù này.
Trên thực tế, “Đào, phở và piano” từng được công chiếu vào tháng 9-2023 và được ra mắt công chúng tại Trung tâm Chiếu phim quốc gia vào ngày 10-2-2024 nhân dịp Tết Nguyên đán Giáp Thìn, nhưng không nhận được nhiều sự chú ý của người xem. Tuy nhiên, một tiktoker nổi tiếng đã review nội dung, bối cảnh và trải nghiệm của bản thân với “Đào, phở và piano”, qua đó kêu gọi công chúng ủng hộ bộ phim này. Ngay sau đó, hàng loạt bài giới thiệunội dungbộ phim được đăng tải trên các hội nhóm, cộng đồng phim nói chung và cộng đồng yêu lịch sử nói riêng tạo hiệu ứng truyền thông, kích thích tâm lý “sợ bị bỏ lỡ” của người xem. Nhờ vậy, lượng lớn người yêu điện ảnh nước nhà tới rạp, thưởng thức bộ phim. Cơn sốt trở nên mạnh mẽ hơn nữa khi hình ảnh hàng dài người xếp hàng mua vé tại Trung tâm Chiếu phim quốc gia được chia sẻ với tốc độ chóng mặt trên các phương tiện truyền thông, kích thích sự tò mò với người xem. Không quá khi nói rằng, chính mạng xã hội đã tạo nên thành công của “Đào, phở và piano”. Đánh trúng nhu cầu được tìm hiểu lịch sử, thể hiện tinh thần yêu nước của lượng lớn công chúng, nhất là các bạn trẻ, cùng với sức lan tỏa đến từ chính họ đã giúp “Đào, phở và piano” được truyền thông, quảng bá mạnh mẽ.
Sau hơn 2 tháng chính thức khởi chiếu, theo ghi nhận tại trang chủ Box Office, “Đào, phở và piano”đạt doanh thu hơn 16 tỷ đồng. Con số này có thể chênh lệch so với thực tế, bởi lẽ “Đào, phở và piano” có thời gian dài chỉ bán vé trực tiếp do số người truy cập vào trang trực tuyến tăng cao đột biến dẫn đến“nghẽn”.
Hình ảnh hàng dài người xếp hàng mua vé phim “Đào, phở và piano” tại Trung tâm Chiếu phim Quốc gia (Ảnh: Internet)
Hướng đi nào cho phim Nhà nước đặt hàng
Trong lúc phim “Đào, phở và piano” được công chúng quan tâm và chờ đón thì người xem cũng khó được tiếp cận do nhiều cơ chế đặc thù của dòng phim nhà nước. Trước hết, kinh phí và cơ chế quảng bá, truyền thông của phim đặt hàng Nhà nước vẫn là vấn đề lớn, chưa thực sự được chú trọng, quan tâm. Ngoài ra, Nhà nước chưa có quy định cụ thể về % doanh thu cho các đơn vị phát hành phim vậy nên các hệ thống các rạp phim tư nhân “ngại” tham gia chiếu phim. Đó cũng là lý do dù phim “Đào, phở và piano”khá “hot”, nhưng chỉ được chiếu tại hai hệ thống rạp tư nhân trên toàn quốc là Beta Media và Cinestar cùng với cam kết sẽ nộp toàn bộ doanh thu bán vé của bộ phim tại rạp về cho Nhà nước. Có thể thấy rằng, còn nhiều rào cản, vướng mắc cần được tháo gỡ để phim nhà nước có cơ hội “bật lên” và đến gần công chúng hơn.
Nhiều bạn trẻ yêu thích lịch sử thấy tiếc nuối khi không có cơ hội được thưởng thức “Đào, phở và piano” tại thành phố Cảng.Bạn Hoàng Thị Phương Anh, ở xã Thuỵ Hương (huyện Kiến Thuỵ) bày tỏ: “Tôi biết đến “Đào, phở và piano” qua mạng xã hội và muốn được thưởng thức bộ phim này. Đây là một trong những bộ phim về đề tài chiến tranh gây được tiếng vang lớn, nhận được nhiều đánh giá tích cực. Tuy nhiên, phim không được công chiếu tại Hải Phòng nên tôi không có cơ hội được thưởng thức. Tôi mong qua bộ phim này, Nhà nước tập trung đầu tư công tác tuyên truyền, quảng bá các bộ phim lịch sử nước nhà”.
Thành công của “Đào, phở và piano” là tín hiệu tích cực đối với các phim lịch sử do Nhà nướcđặt hàng sản xuất. Đây cũng là “phép thử” chứng minh cho việc quảng bá cho phim Nhà nước đặt hàng còn nhiều thách thức, đòi hỏi sự thay đổi đến từ chính sách của Nhà nước, các bộ, ngành liên quan.
Hồng Ngọc
