(HPĐT)- Những con số tích cực ấn tượng của doanh thu bán sách dành cho giới trẻ trong thời gian qua nhờ sự quảng bá mạnh mẽ trên mạng xã hội TikTok tạo nên triển vọng về tương lai ngành sách giữa thị trường bão hòa các hình thức giải trí.
Giới trẻ ngày càng ham mê đọc sách, đặc biệt là dòng sách dành cho lứa tuổi thanh thiếu niên. Ảnh: PCG
Sách cũ lại tạo “sóng”
Mới đây, tập thơ “The fifth window” phát hành năm 2000 của nhà thơ Russell Thornton bỗng chốc được tái bản sau khi đơn đặt hàng tập thơ hiếm có khó tìm này “bay” tới tấp đến nhà xuất bản Thistledown Press. Vốn được ít người biết đến, sự nổi tiếng trở lại của “The fifth window” là nhờ tài khoản TikToker Ohmarni quảng bá trên đoạn video ngắn thu hút hơn 3 triệu lượt xem. Tương tự, câu chuyện phá án kỳ bí “Cains Jawbone” viết từ năm 1934 của Edward Powys Mathers cũng vừa bất ngờ nổi tiếng trở lại nhờ TikTok.
Đây chỉ là một trong nhiều ví dụ về việc các cuốn sách ra đời cách đây ít nhất 5 năm bỗng nổi tiếng trở lại trên mạng xã hội, điển hình như “A little life” của Hanya Yanagihara, “The seven Husbands of Evelyn Hugo” của Taylor Jenkins Reid, “We were liars” của E. Lockhart… Hiệu quả quảng bá từ TikTok là có thật khi mạng xã hội này thúc đẩy số sách bán được tại Anh trong năm 2021 lên 6,7 tỷ bảng, tăng 5% ở cả mảng sách giấy và sách điện tử. Tại Mỹ, có 825 triệu cuốn sách được bán ra trong năm 2021, con số cao nhất trong vòng gần 20 năm trở lại đây.
Theo Chủ tịch Hiệp hội Xuất bản Anh Stephen Lotinga, lượng lớn sách bán chạy hiện nay có người đọc chủ yếu là thanh thiếu niên vì ở lứa tuổi này, các bạn trẻ thích học tập, noi gương lẫn nhau, thích lan tỏa, chia sẻ nhiều về các cuốn sách mà họ yêu thích. Người này truyền miệng người kia, giúp các tác giả và nhà xuất bản phát triển thêm, đồng thời khiến văn hóa đọc ngày càng phổ biến trong cộng đồng.
Cần nhiều sách chất lượng cao hơn nữa
Sách bán chạy là điều đáng mừng, nhưng để đáp ứng thẩm mỹ đọc ngày càng đa dạng và mang tính đòi hỏi cao, các tác giả cần nâng cao chất lượng sản phẩm của mình. Colleen Hoover là một trong những cây bút “hot” nhất thế giới khi hầu như truyện tình cảm lãng mạn nào của bà cũng đạt doanh số triệu bản bán ra. Đặc biệt, khi dịch COVID-19 diễn ra, nhiều người mua sách để đọc tại nhà, sách của Colleen Hoover lại càng bán chạy hơn nữa. Tuy nhiên, tác giả này cũng vấp phải không ít chỉ trích về việc đơn giản hóa các vấn đề xã hội được khắc họa, nhân vật rập khuôn. Tương tự, dòng truyện kỳ ảo của Sarah J. Maas dù dành được hàng triệu lượt đánh giá 5 sao trên mạng xã hội dành cho người yêu sách GoodReads, cũng bị phê bình là cách viết non tay, xây dựng hội thoại thiếu thực tế.
Các nhà xuất bản cũng cần chọn lọc tác phẩm sách tốt hơn, tránh những câu chuyện giật gân, nhiều yếu tố ăn khách mà thiếu tính nhân văn và nghệ thuật. Đồng thời, thúc đẩy quảng bá những tác phẩm phi viễn tưởng – những đầu sách về chính trị, văn hóa, xã hội cũng là yêu cầu đặt ra với các nhà xuất bản để đa dạng hóa “khẩu vị” đọc của người đọc, đặc biệt là lứa tuổi thanh thiếu niên. Có thể làm điều này bằng cách kết hợp với các tài khoản mạng xã hội nổi tiếng để tuyên truyền về những đầu sách nhiều thông tin bổ ích và thông điệp ý nghĩa thay vì để mạng xã hội đầy rẫy những tác phẩm thiếu chọn lọc, thiếu văn minh./.
thu thảo (tổng hợp)
