Hiệu quả xúc tiến thương mại từ những sự kiện văn hóa

Tận dụng không gian lễ hội

Hải Phòng chủ động đổi mới phương thức tổ chức các hoạt động văn hóa - du lịch theo hướng tích hợp đa giá trị, trong đó xúc tiến thương mại trở thành một cấu phần quan trọng. Tiêu biểu là Tuần Văn hóa, Du lịch và Xúc tiến thương mại được tổ chức trong khuôn khổ Lễ hội mùa Xuân Côn Sơn - Kiếp Bạc năm 2026. Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa văn hóa tâm linh mà còn trở thành “sàn giao dịch” quy mô, nơi hội tụ nhiều sản phẩm đặc trưng của địa phương.

Không gian trưng bày gồm 24 gian hàng làng nghề truyền thống với hơn 500 sản phẩm tiêu biểu như gốm Chu Đậu, vàng bạc Châu Khê, gỗ mỹ nghệ Đông Giao, mộc bản Thanh Liễu… Bên cạnh đó, khu trưng bày sản phẩm OCOP và nông sản quy tụ hơn 30 chủ thể với trên 150 sản phẩm chất lượng.

Các mặt hàng đặc trưng như hành, tỏi, cà rốt, sắn dây… được giới thiệu trực quan, kết hợp trình diễn và dùng thử, tạo sức hút đối với du khách. Cách làm này cho thấy sự chuyển đổi từ “trưng bày tĩnh” sang “trải nghiệm động”, qua đó nâng cao hiệu quả quảng bá và kết nối tiêu thụ.

Đáng chú ý, nhiều doanh nghiệp du lịch - dịch vụ cũng tham gia với các gian hàng ẩm thực, nghỉ dưỡng, góp phần hình thành hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng. Nhờ đó, người dân và du khách không chỉ tiếp cận sản phẩm mà còn cảm nhận rõ hơn giá trị văn hóa gắn với từng mặt hàng.

Ông Nguyễn Quốc Tuấn, chủ Nhà hàng Tuấn Rươi Tứ Kỳ (phường Hải Dương) cho biết, khi tham gia tuần lễ, đơn vị mong muốn mang đến những sản phẩm chất lượng nhất, đồng thời quảng bá nét ẩm thực đặc trưng của địa phương tới du khách.

Không dừng lại ở các sự kiện cấp địa phương, Hải Phòng còn tích cực tham gia các chương trình văn hóa - du lịch quy mô quốc gia, qua đó mở rộng thị trường tiêu thụ. Nhiều sản phẩm OCOP, làng nghề, đặc sản vùng miền được giới thiệu tại các hội chợ, tuần lễ văn hóa ở Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh và nhiều tỉnh, thành phố khác.

“Đi lễ hội nhưng tôi thấy như đi hội chợ đặc sản. Có thể mua được nhiều sản phẩm địa phương, lại hiểu thêm về quy trình sản xuất, nguồn gốc xuất xứ. Điều này khiến tôi tin tưởng hơn khi sử dụng”, chị Nguyễn Thị Lan (du khách từ Quảng Ninh) chia sẻ.

Mang lại giá trị kinh tế rõ rệt

Thực tiễn triển khai các tuần lễ văn hóa gắn với xúc tiến thương mại tại Hải Phòng cho thấy nhiều kết quả tích cực, cả về kinh tế lẫn xã hội.

Trước hết, hiệu quả rõ nét nhất là mở rộng thị trường tiêu thụ. Thông qua các sự kiện, sản phẩm địa phương được tiếp cận trực tiếp với đông đảo du khách trong và ngoài nước, giúp doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ sản xuất không chỉ bán hàng tại chỗ mà còn thiết lập các mối liên kết tiêu thụ lâu dài.

Theo đại diện một hợp tác xã tham gia gian hàng OCOP, doanh thu trong thời gian diễn ra sự kiện có thể tăng gấp 2 - 3 lần so với ngày thường. Quan trọng hơn, nhiều đối tác chủ động kết nối, tiến tới ký kết hợp đồng sau khi tham quan, trải nghiệm sản phẩm.

Không chỉ thúc đẩy tiêu thụ, các sự kiện văn hóa còn góp phần nâng cao giá trị thương hiệu. Khi được đặt trong không gian văn hóa di sản, mỗi sản phẩm không còn đơn thuần là hàng hóa mà trở thành “đại diện” cho bản sắc địa phương. Đây là yếu tố then chốt giúp tăng sức cạnh tranh, nhất là trong bối cảnh thị trường ngày càng đòi hỏi cao về truy xuất nguồn gốc và câu chuyện sản phẩm.

Đồng chí Nguyễn Minh Hùng, Phó Chủ tịch UBND thành phố khẳng định, việc tổ chức các tuần lễ văn hóa gắn với xúc tiến thương mại là cách cụ thể hóa chủ trương phát triển văn hóa gắn với kinh tế, đưa văn hóa trở thành nguồn lực nội sinh cho phát triển bền vững.

Việc tổ chức sự kiện theo hướng kết nối tham quan - trải nghiệm - mua sắm cũng góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách, qua đó nâng cao hiệu quả kinh tế từ du lịch.

Bên cạnh những kết quả đạt được, thực tiễn cũng đặt ra yêu cầu tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, chuẩn hóa bao bì, nhãn mác; tăng cường ứng dụng công nghệ số trong quảng bá; đồng thời xây dựng các chương trình xúc tiến có chiều sâu, tránh dàn trải.

Có thể khẳng định, hướng đi gắn xúc tiến thương mại với các tuần lễ văn hóa là phù hợp và cần tiếp tục phát huy. Khi văn hóa được tích hợp vào các hoạt động kinh tế, đặc biệt là xúc tiến thương mại, sẽ tạo ra giá trị cộng hưởng mạnh mẽ. Những tuần lễ văn hóa tại Hải Phòng là minh chứng cho cách làm sáng tạo, góp phần đưa sản phẩm địa phương vươn xa, đồng thời khẳng định vị thế của một trung tâm kinh tế - văn hóa năng động của khu vực phía Bắc.