Chú trọng xây dựng thương hiệu Việt

Khẳng định vị thế từ chất lượng

Thương hiệu không chỉ là tên gọi hay biểu tượng mà được tạo dựng từ chất lượng sản phẩm, uy tín và niềm tin của khách hàng. Đó là kết quả của quá trình đầu tư lâu dài, đòi hỏi doanh nghiệp không ngừng đổi mới để tạo nên giá trị khác biệt.

Trong kỳ xét chọn thương hiệu quốc gia lần thứ 9 năm 2024, Công ty CP Neo Floor (phường Đông Hải), là một trong những đại diện tiêu biểu của Hải Phòng được vinh danh với sản phẩm ván lát sàn. Sản phẩm này không chỉ đáp ứng các tiêu chí khắt khe về chất lượng, đổi mới sáng tạo mà còn thể hiện rõ tư duy phát triển dài hạn, lấy công nghệ làm nền tảng. Doanh nghiệp chọn đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển những dòng sản phẩm có hàm lượng công nghệ cao, vượt trội so với vật liệu truyền thống.

Sự khác biệt đó giúp doanh nghiệp nhanh chóng mở rộng thị trường, không chỉ trong nước mà còn vươn ra nhiều thị trường khó tính như châu Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản. Ông Mai Lâm Vũ, Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Neo Floor cho biết, doanh nghiệp luôn coi nghiên cứu, đổi mới công nghệ là yếu tố then chốt, thường xuyên cải tiến sản phẩm nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh.

Nếu Neo Floor tạo dựng thương hiệu bằng công nghệ thì Công ty CP Gốm Chu Đậu (xã Thái Tân) lại khẳng định giá trị từ bản sắc văn hóa dân tộc. Sau khi phục dựng thành công dòng gốm Chu Đậu từng thất truyền nhiều thế kỷ, doanh nghiệp đã phát triển hơn 1.000 mẫu sản phẩm, kết hợp hài hòa giữa tinh hoa truyền thống với nhu cầu của thị trường hiện đại. Mỗi năm, doanh nghiệp cung ứng từ 50.000 - 65.000 sản phẩm ra thị trường, trong đó khoảng 25% phục vụ xuất khẩu.

Những nỗ lực gìn giữ giá trị truyền thống song hành với đổi mới sản phẩm đã giúp doanh nghiệp 3 lần liên tiếp được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Không chỉ phát triển sản xuất, doanh nghiệp còn đẩy mạnh hoạt động tham quan, trải nghiệm làng nghề, góp phần quảng bá gốm Chu Đậu đến đông đảo du khách.

Điểm chung của các doanh nghiệp này là không xem thương hiệu là kết quả của hoạt động quảng bá mà được tạo dựng từ chất lượng sản phẩm, sự đổi mới và uy tín tích lũy qua nhiều năm. Khi được thị trường ghi nhận, thương hiệu trở thành lợi thế cạnh tranh bền vững.

Nâng cao năng lực cạnh tranh

Không chỉ tạo dựng niềm tin với khách hàng, thương hiệu còn giúp doanh nghiệp gia tăng giá trị sản phẩm, mở rộng thị trường và nâng cao khả năng thích ứng trước những biến động của nền kinh tế.

Ngay từ những năm đầu hoạt động, Công ty TNHH Long Hải (phường Thạch Khôi) đã xác định xây dựng thương hiệu là chiến lược phát triển lâu dài. Doanh nghiệp nghiên cứu kỹ từng phân khúc khách hàng, hoàn thiện sản phẩm trước khi mở rộng thị trường. Năm nay, u ty TNHH Long Hải đưa ra nhiều sản phẩm mới như nước PullUp vị vải, bí đao và thạch nhân siro nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Bên cạnh giữ vững thị trường nội địa, doanh nghiệp mở rộng kênh phân phối vào khu công nghiệp, bếp ăn tập thể, phát triển bán hàng trên Shopee, TikTok Shop để tăng độ phủ thương hiệu. Ngoài thị trường Đông Nam Á, sản phẩm còn được xuất khẩu sang Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc và nhiều thị trường tiềm năng khác. Công ty TNHH Long Hải có 4 lần liên tiếp đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Ông Nguyễn Quốc Huy, Trưởng Phòng Quản lý công nghiệp (Sở Công Thương) nhận định: Xây dựng thương hiệu là một trong những giải pháp quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong bối cảnh yêu cầu của thị trường ngày càng cao, doanh nghiệp muốn phát triển bền vững không chỉ dựa vào quy mô sản xuất hay lợi thế về giá, mà phải tạo dựng được niềm tin bằng chất lượng sản phẩm, đổi mới công nghệ và uy tín trên thị trường.

Khi thương hiệu được khẳng định, giá trị của sản phẩm cũng được nâng lên, tạo điều kiện để doanh nghiệp mở rộng thị trường, thu hút đối tác và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Cùng với sự chủ động của doanh nghiệp, các cơ quan quản lý sẽ tiếp tục đồng hành doanh nghiệp thông qua việc hỗ trợ ứng dụng khoa học - công nghệ, thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm và khuyến khích doanh nghiệp tham gia các chương trình xây dựng, phát triển thương hiệu. Đây là nền tảng quan trọng để hình thành nhiều doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh cao, đóng góp vào sự phát triển của ngành công nghiệp và tăng trưởng kinh tế của thành phố.

Trong xu thế hội nhập, xây dựng thương hiệu không còn là lựa chọn mà trở thành yêu cầu tất yếu đối với doanh nghiệp. Mỗi thương hiệu mạnh không chỉ gia tăng giá trị cho doanh nghiệp mà còn góp phần khẳng định vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế. Vì vậy, cùng với sự chủ động đổi mới của doanh nghiệp, việc tiếp tục hỗ trợ phát triển thương hiệu sẽ tạo nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế và hội nhập.