Mùa du lịch hè năm nay ghi nhận xu hướng du khách ưu tiên hành trình gần gũi thiên nhiên, giàu trải nghiệm thay vì chỉ tìm kiếm các tour giá rẻ hay những điểm đến đông đúc.
Mùa du lịch hè năm nay, nhiều điểm đến có cảnh quan thiên nhiên nguyên sơ, khí hậu mát mẻ và không quá đông đúc như Lý Sơn, Măng Đen, Phú Quốc, Côn Đảo, Mai Châu hay Tây Ninh đang trở thành lựa chọn của nhiều du khách. Xu hướng này phản ánh nhu cầu tìm kiếm những không gian xanh, yên bình và gần gũi với thiên nhiên thay cho các đô thị du lịch lớn.
Bên cạnh sự gia tăng về lượng khách, thị trường cũng ghi nhận sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Du khách ngày càng ưu tiên các trải nghiệm chất lượng, mang tính cá nhân hóa và phù hợp với sở thích riêng hơn là chỉ quan tâm đến yếu tố giá cả.
Trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động, người dân thận trọng hơn trong chi tiêu, buộc các doanh nghiệp du lịch phải tính toán kỹ lưỡng khi xây dựng sản phẩm. Các tour ngắn ngày, điểm đến gần và có chi phí hợp lý đang được nhiều gia đình lựa chọn. Đối với khách đoàn, các công ty lữ hành cũng đưa ra nhiều gói sản phẩm linh hoạt kết hợp nghỉ dưỡng và hoạt động gắn kết tập thể.
Những chuyến đi hướng tới trải nghiệm thực chất, khám phá sâu văn hóa và thiên nhiên đang trở thành tiêu chí được nhiều du khách ưu tiên. Xu hướng này cũng được ghi nhận qua dữ liệu tìm kiếm của các nền tảng du lịch trực tuyến như Booking.com, Agoda và Traveloka.
Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc quốc gia Agoda Việt Nam, cho biết trong kỳ nghỉ hè 2026, nhiều du khách có xu hướng tìm đến những địa danh ít được biết đến nhưng hội tụ đầy đủ các yếu tố về thiên nhiên, văn hóa và trải nghiệm khám phá, từ biển đảo hoang sơ đến các vùng cao nguyên có khí hậu ôn hòa.
Đáng chú ý, xu hướng du lịch chậm đang ngày càng được quan tâm. Đây là loại hình phù hợp với định hướng phát triển du lịch bền vững, gắn với bảo tồn bản sắc văn hóa, phát triển du lịch xanh và giảm phát thải theo tinh thần của các nghị quyết về phát triển du lịch và văn hóa.
Nắm bắt xu hướng này, nhiều doanh nghiệp đã chủ động đổi mới sản phẩm. Vietravel Hà Nội phát triển hệ sản phẩm du lịch đa dạng theo hướng bền vững với điểm nhấn là bộ sản phẩm Xuyên Việt thế hệ mới kéo dài 18 ngày dành cho nhóm khách muốn khám phá đất nước theo nhịp độ chậm hơn.
Ông Phạm Văn Bẩy, Giám đốc Vietravel - Trung tâm Khách lẻ miền Bắc, cho biết các trải nghiệm trong tour được thiết kế theo hướng tăng cường tương tác với văn hóa bản địa. Du khách có thể trải nghiệm tàu di sản qua đèo Hải Vân, khám phá đời sống cộng đồng tại Cồn Sơn, tham quan chợ nổi Cái Răng hay di chuyển bằng ca nô xuyên rừng đước tới cực nam Tổ quốc. Sản phẩm cũng được chia thành nhiều chặng để tạo thuận lợi cho du khách lựa chọn hành trình phù hợp với thời gian của mình.
Theo công bố của Booking.com ngày 2/6, dựa trên lượt tìm kiếm lưu trú từ ngày 1/6 đến 31/8/2026, Đà Nẵng là điểm đến nội địa được người Việt tìm kiếm nhiều nhất trong mùa hè năm nay. Các vị trí tiếp theo lần lượt là Nha Trang, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Lạt và Hà Nội.
Ở thị trường quốc tế, Bangkok (Thái Lan), Singapore và Malaysia tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được khách Việt quan tâm nhiều nhất. Bên cạnh đó, một số điểm đến ghi nhận mức tăng trưởng mạnh về lượng tìm kiếm như Busan (Hàn Quốc) và Thượng Hải (Trung Quốc).
Các chuyên gia du lịch cho rằng những thay đổi trong nhu cầu của du khách phản ánh xu hướng cá nhân hóa ngày càng rõ nét. Người dân có xu hướng tự thiết kế hành trình theo sở thích riêng, đồng thời cân nhắc nhiều hơn các yếu tố về trải nghiệm, môi trường và sự an toàn.
Tác động của thời tiết cực đoan và biến đổi khí hậu cũng đang làm thay đổi hành vi du lịch. Thay vì lên kế hoạch từ nhiều tháng trước, nhiều du khách lựa chọn đặt dịch vụ sát ngày khởi hành để có thể chủ động theo dõi điều kiện thời tiết.
Xu hướng du lịch gần nơi cư trú, còn gọi là “staycation”, cũng tiếp tục được nhiều người lựa chọn. Cùng với đó, các gói dịch vụ có chính sách hoàn, hủy linh hoạt được quan tâm hơn nhằm giảm thiểu rủi ro trước những yếu tố bất khả kháng.
Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia Booking.com tại Việt Nam, nhận định du khách Việt thuộc nhiều thế hệ đang hướng tới những chuyến đi có trách nhiệm hơn. Điều này thể hiện qua việc họ quan tâm nhiều hơn tới trải nghiệm văn hóa, đồng thời chủ động điều chỉnh kế hoạch du lịch để thích ứng với các tác động của biến đổi khí hậu.
Theo lãnh đạo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, thời gian qua, các địa phương và doanh nghiệp liên tục làm mới sản phẩm du lịch, chú trọng khai thác những giá trị lịch sử, văn hóa và di sản đặc trưng của từng vùng miền. Đây được xem là hướng đi quan trọng nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách, đồng thời góp phần phát triển du lịch theo hướng bền vững trong thời gian tới.
TT (tổng hợp)
.jpg "Rà soát nhiệm vụ, khởi động mùa du lịch hè Hải Phòng 2026")
